前言
运动服饰行业，在已有两大运动品牌——耐克阿迪霸占前二的情况下，其他品牌如何在巨头把持之下杀出重围？
我们邀请了里斯中国高级分析师武晓威老师，为我们分享运动行业的趋势与机会，以下是分享内容。
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专业运动赛道，呈现分化态势
我们不论是回看历史，还是现在的发展。大众运动项目其实正在不断分化，在传统巨头难以面面俱到的现状下，存在孕育趋势性品牌的机会。
以运动中普及度最高的跑步领域为例，我们来聊聊品类分化。
严肃跑鞋领域，可提升运动表现的碳板+超临界材料的跑鞋，成为跑者心智中最为专业性的代表产品，能否推出一款受到马拉松跑者认可的跑鞋，是否能切实提升PB，是建立品牌认知的关键。
耐克正式凭借一款宣称可以破2的跑鞋，重新在认知中，夺回跑鞋老大的位置，捍卫了运动鞋品类中领导者的地位。
在17年之前耐克在跑圈沉寂多时，它的产品策略是面向大众，更强调适合大众普通爱好者的跑鞋，比如赤足FREE、飞马等等。但是，在当时阿迪达斯凭借boost科技风靡一时。为了重新建立认知，耐克就是发布了一项著名的破2行动。
由著名马拉松运动员基普乔戈——乔爷上脚耐克启用最精英科技跑鞋，在2小时内完成一场全程马拉松。这个成绩和我半马的水平一样，可以说是惊人的快。耐克的秀肌肉，也让所有跑者都见识到了顶级水平的力量。
在一个更为细分的赛道，越野跑领域中，也诞生出头部品牌：Hokaoneone。作为仅仅成立12年的品牌，21年全球销售额也达到近3亿美元，同比增长60%。
它的特点就是诞生于户外越野跑项目中，在运动员长时间的野外赛事跋涉中，需要鞋履具备足够的缓震、抓地等特性。因此它的产品都会采用宽大、较厚的中底缓震材料，利于越野跑选手更轻松地完赛。
同时，我们也看到非严肃跑鞋销量崛起。与10年前大家首选的皮鞋、旅游鞋、板鞋相比，休闲跑鞋由于轻便、舒适、透气等特点，成为普通人的通勤、日常休闲、非正式场合下的优先选择。
时间回溯到年前，阿迪达斯的跑鞋份额在全美的市占率仅有2%，可以说是被所有人忽略的存在。
但是推出跑鞋ultraboost后，虽然并不适合严肃跑步，却凭借优秀造型、轻便体验、舒适脚感，赢得一片叫好。阿迪达斯的休闲娱乐战略终于开花结果，在消费者认知中建立起好看且舒适的品牌认知，市占率也节节攀升，翻了至少5倍。
同时，伴随着跑步越来越热，甚至出现了健步鞋这样一个新品类。斯凯奇便是抓到了这样的机会，推出的产品轻质、透气、柔软且价格适中。
它的产品特点，就是鞋子本身重量轻，上脚后移动快速方便，不拖累脚。同时，鞋底材料柔软耐弯曲，由于鞋底的材质很柔软，走路的时候感觉是没穿鞋似的贴着地面一样舒服。
小总结：
定位之父艾·里斯先生重新定义了品类，从心智这个角度给全新的视角。以前，我们讲的品类是产品的集合在一起，我们把它叫做品类。
但我们现在提的品类是从心智的角度出发，是心智的概念，在心智中进行，心智是品类分化的一个基础。品类的分化和进化，推动新品牌不断出现，甚至可能颠覆原有老品类。
相比跑步、篮球等，更为小众的运动项目，也存在结构性增长机会：
户外领域
提到迪桑特，大家对这个品牌的第一印象是什么？有人说高端，确实。
随着国家对于冰雪项目的大力投入以及冬奥会的成功举办，3亿人上冰雪成为重大的增长机会，滑雪等户外项目受到越来越多国人的