有关瑜伽作为一种包容性生活方式的论调，完全适用于任何运动，早已成为了市场营销的陈词滥调
作者
Drizzie
lululemon的成功已被运动巨头觊觎。
据时尚商业快讯，德国运动品牌adidas最新推出adidasYogaMakeSpace瑜伽系列，包含女性、男性和儿童瑜伽服饰。该系列以水、火、土、风四大元素为灵感，延伸出专为水边瑜伽、热瑜伽、运动幅度更大的男士瑜伽训练和防寒风衣等多种瑜伽场合和需要设计出专门的产品。
adidas表示，瑜伽可以追溯到几个世纪前，它有着根植于精神层面的丰富遗产，对身体和心灵都有好处，这也说明了为什么瑜伽运动的受欢迎程度持续飙升。
在针对女性设计的核心产品Yoga4Elements系列之外，adidas试图在该系列中强调瑜伽运动针对不同人群的普适价值，以及这项运动的包容性。
由于深知瑜伽垫上练习给不同的人带来的价值，以及每个人迥异的练习方式，该系列提供了适合各种瑜伽空间如工作室、户外和水边场景的设计。除了使用adidas最新的材料创新外，每件衣服还部分使用了可回收材料，支持品牌对可持续发展的承诺。
此次系列推出针对女性设计的核心产品Yoga4Elements
最新瑜伽系列的推出无疑是adidas布局瑜伽服市场的重要标志。去年6月，adidas为庆祝国际瑜伽日，推出专业瑜伽系列新品，并在中国市场联动北京、上海、广州、成都四大城市百名瑜伽爱好者举办规模可观的线下活动，也是信号之一。
在加拿大运动服饰品牌lululemon凭借小众瑜伽服业务成为行业黑马后，Nike已经跟上，现在adidas紧随其后。
尽管lululemon凭借一条瑜伽裤撑起千亿市值的成功案例已经成为行业佳话，但对于通过篮球、跑步贡献主要销售额的运动巨头Nike和adidas而言，真正重要的从来不是对瑜伽服细分市场的占领，而是瑜伽服背后潜藏的巨大增量——女性市场。
女性作为瑜伽活动最主要的参与者，塑造了lululemon的产品思维。
风靡全球的经典Align系列裤装之所以收获消费者的广泛追捧，原因正是在于帮助女性消费者开拓了新的极致体验，穿着时仿若无物。在Align系列之前，市场上欠缺平衡功能表现和穿着感受的产品，而女性消费者对穿着感受往往较为敏感。
在此后，lululemon更是通过丰富的数据库来完善产品，推出亚洲版型女士运动内衣，进一步实现了产品升级和市场扩张，并成功赶超Puma和UnderArmour成为全球第三大的运动品牌，开始对Nike和adidas两大运动品牌巨头的市场份额造成威胁，这背后，始终从女性出发打开市场的独特视角功不可没。
女性作为瑜伽活动最主要的参与者，塑造了lululemon的产品思维
创立20多年来，lululemon在从Align系列裤装到运动内衣的明星产品上建立了为女性创新的传统，这种传统也延续到最新鞋履系列上。今年3月，lululemon从长久以来的女性产品思路出发，以四两拨千斤的独特性成功进军鞋类市场，推出了品牌创立24年来的首个女性鞋履系列。
面对被Nike、adidas等巨头统治、已经颇为饱和的鞋履市场，姗姗来迟的lululemon将女性创新视角视为弯道超车的机遇。lululemon认为，女性的足部形态与男性完全不同，但目前大多数运动鞋是基于男性的脚型设计，然后改为女性运动鞋。
当前的lululemon早已不只是贴上女性化标签的瑜伽服品牌，在品牌男装业务迅速崛起，以及鞋履、个人护理等更多业务的拓展下，这个品牌站在了Nike和adidas的正对面，它背后那批女性消费者和高消费力人群均是两大运动巨头眼下最希望争取的客群。
lululemon于4月20日发布了一项新的五年增长计划，目标在年实现亿美元的收入，意味着较年的收入翻一番。这是在集团提前两年完成年的五年计划后，即总收入超过50亿美元、电商业务翻番和男装业务翻倍之后发布的第二个五年长期计划。
最新增长战略的目标是将男装和数字业务营收从年水平翻倍，国际市场营收翻四番，未来五年女装和北美的营收达到低两位数的复合年增长率，门店的复合年增长率达到中两位数。lululemon公司的首席财务官MeghanFrank称这些目标是“大胆但现实的”。
在截至1月30日的财年，lululemon销售额同比大涨42%至62.5亿美元，首次突破60亿大关，较年大涨57%，毛利率为57.7%，净利润大涨65.5%至9.75亿美元，蝉联去年表现最好的运动服饰零售商之一。带领lululemon进入高速增长轨道的lululemon品牌首席执行官CalvinMcDonald去年薪酬也大涨25.3%至万美元。
即使去年收入63亿美元的lululemon在总体规模上只是Nike的七分之一，adidas的四分之一，但是这个正在向综合运动服饰品牌发展的黑马手里掌握着巨头没有的牌，给它们带来巨大的不安全感。
面对势头迅猛的lululemon，回过神来的Nike在年1月首次发布瑜伽系列产品。年1月，Nike再次推出瑜伽系列Infinalon。年4月，Nike在官方