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最近瑜伽裤穿搭可以说是席卷了时尚界，其中瑜伽裤品牌lululemon最受欢迎，一条瑜伽裤卖到了上千元，为什么价格如此昂贵，却还是受到了无数时尚女孩的追捧呢？下面来解析一下lululemon的营销策略。
创新是品牌崛起的破局之本
回顾lululemon的成长史，要追溯到20世纪90年代。彼时运动行业细分趋势明显，不同运动的专属类鞋服、装备也开始陆续面世，但瑜伽服领域一直缺少好的解决方案。
lululemon通过瑜伽领域成功打入运动品牌行列，以往的品牌以阿迪达斯和耐克居首位，这两大品牌主要以运动系列为主，并没有瑜伽服之类的产品，而lululemon的创始人正是看中了这一点，切入了瑜伽运动领域。
聚焦产品，lululemon素有"瑜伽界的爱马仕"之称，其虽尚处于渠道扩张阶段，但近千元一条瑜伽裤，却以超过耐克瑜伽裤整整一倍的高溢价突围，以高定价收获高利润，并以网红之姿在高净值目标群体中迅速流行。
社群营销
lululemon采用的是社群营销的方式，通过线下社群与消费者关联，提高品牌的