在北京冬奥会的带动下，我国滑雪产业驶入快车道，滑雪装备的消费也持续升温，吸引众多品牌加速布局。在国内外品牌“混战”的竞争格局中，国内品牌暂不敌国外品牌，这背后，国内滑雪装备品牌与国外品牌的差距是什么，未来成长空间又在哪儿？
滑雪装备消费热
临近年元旦，已在崇礼雪场待了一个多月的单板滑雪“发烧友”白宽（化名），才舍得返回北京。这已是白宽接触滑雪的第八个雪季，今年他新入手了一块nitro滑雪单板，价格约元。
虽然白宽自称为“非典型滑雪消费者”，但据新京报贝壳财经记者估算，白宽现有的一套滑雪装备支出在2万元以上。另外，白宽还告诉新京报贝壳财经记者，按照两到三年更新一次装备的频率，每次更新装备的支出在1.5万元以上。即便这样，在白宽看来，与真正的滑雪发烧友相比，自己在滑雪方面的投入根本就不算什么。他认识的滑雪发烧友中，一个雪季就换好几块雪板的人并不少。
游客在滑雪场尽情体验速度与激情。图/ICPHOTO
除了白宽，刚入滑雪圈的楚凤（化名）还是个新手，也在考虑入手装备。艺恩发布的《滑雪圈层研究》报告显示，约有53.6%的用户大概率会购买带有滑雪元素的商品。京东平台数据显示，去年双十一滑雪品类自营订单量同比增长23倍；天猫平台数据显示，年双十一，滑雪用品销售额同比增长%，女性滑雪服、亲子滑雪产品畅销。新京报贝壳财经记者在小红书平台搜索发现，网友关于滑雪装备的笔记分享为3万+篇，内容主要涉及新手小白和发烧友的滑雪装备分享、单板滑雪装备攻略、滑雪服选购攻略等。
价格不菲，入门级装备元起
从头置办到脚，滑雪爱好者一般需要滑雪服、速干衣、滑雪袜、手套等服饰配件，雪镜、头盔、护具等安全装备，雪板、固定器、雪鞋等大件装备。需要配置的装备多，选择也多。目前，市面上可以选择的品牌有迪卡侬等低价位品牌，专业运动品牌始祖鸟、迪桑特等，专业的滑雪运动品牌phenix、rossugnol、burton、salomon、nitro、bogner，还有奢侈品大牌LV、Dior、Burberry，以及国产运动品牌乃至新锐品牌南恩、vector、goski等。
滑雪装备售价。
从电商平台的价格来看，滑雪装备中，速干衣、滑雪袜、手套、护具等价格便宜一些，从几十元到几百元不等，但从雪镜、头盔、雪服、雪板开始，价格都是百元起，千元是正常价，上万元的雪板、雪服、雪鞋并不少见。burton天猫旗舰店显示，成人滑雪衣的价格在元至元，成人雪板的价格在元至元。但在淘宝平台上，burton的一款限量版雪板挂出了近4万元的售价，AK系列滑雪服售价近2万元。白宽告诉新京报贝壳财经记者，近年burton的AK系列滑雪服火得一塌糊涂。据报道，一件原价元至元的粉色AK单板滑雪服曾一度被炒至上万元。
“大部分的体验型滑雪者都是从租借装备开始的，一般雪场套票里都包含租赁装备费用，但其实购买装备已没有想象中那么贵”，白宽表示。虽说初学者能以相对低的价格从迪卡侬购全一套滑雪装备，但新京报贝壳财经记者估算，在迪卡侬购置一套入门级装备也需元起。白宽表示，迪卡侬确实便宜，但对于滑雪者而言，正常接触滑雪后大都不会再选择迪卡侬。
滑雪板。图/ICPHOTO
白宽告诉新京报贝壳财经记者，在滑雪领域，不同的玩法对应的装备不一样。在北京滑雪场使用的雪板和在新疆“滑野雪”使用的雪板有很大区别。此外，不同的雪板和雪鞋、固定器也有所不同，彼此都要适配，如果更换的雪鞋与固定器不适配，还需再购置装备。
国际专业滑雪运动品牌“涌入”
滑雪装备的热度带动了市场规模的迅速增长。智研咨询发布的《-年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，年我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到年这一数字已增至.9亿元，年复合增长率超25%。
在此背景下，许多新玩家纷纷入局。企查查数据显示，截至年11月，我国滑雪相关的企业共有近家，年注册量达家，同比增长8%。年1-11月共新增6家相关企业，同比增长61%。天猫新生活研究发现，冰雪消费成为国货新品牌弯道超车的机会，年天猫上与滑雪相关的新品牌数量同比增长2倍，新品牌迅速崛起。其中，出身于代工厂的原创滑雪服品牌vector于年成立，近年来脱颖而出，一度与国产新锐滑雪品牌南恩挤入“十大Z世代喜爱冰雪品牌榜单”。背靠拥有16年滑雪历史的冷山集团，goski则于去年11月推出了国潮单板品牌goskioriginals。
安踏、李宁等运动品牌同样没错过。除了上新滑雪系列产品，安踏还于年取得了迪桑特在中国（不包括中国香港及中国澳门）的经营权、年收购了亚玛芬体育公司，该公司旗下拥有瑞典滑雪品牌peakperformance。此外，三夫户外、探路者、波司登也竞相入局，波司登于年年底与德国滑雪品牌bogner签署协议，以合资公司的方式在国内引入并共同经营bogner等品牌。
与此同时，国外专注滑雪运动几十年的品牌也纷纷涌入中国市场。年就进入中国市场的美国单板滑雪运动品牌burton，随着中国滑雪市场基础设施建设的快速发展，于年开始大力度投入，先后在北京、上海等开设门店。年11月，美国高端专业滑雪运动品牌spyder宣布进驻中国市场；年10月，挪威滑雪运动品牌hellyhansen进驻中国市场；年11月至12月，德国高端滑雪品牌bogner、奥地利滑雪运动品牌head先后在北京落地首家直营门店。天猫数据显示，目前已邀请超过50个国际品牌代理商、线下品牌入驻，并首发众多新品。
此外，国际奢侈品大牌也瞄准中国滑雪市场。据天猫平台披露，年，包括普拉达等近个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、雪板等。值得