美国专业户外运动品牌TheNorthFace（北面，以下简称TNF）始于年，当今它在人们脑海里的形象反差强烈：从商场里俯首可见的熟悉门店，到巴黎时装周T台上的炫酷身姿；从大学“校服”Nuptse，到户外极地SummitSeries；到从时尚潮流的Supreme联名雪山系列，到洋溢着浓浓怀旧色彩的TheNorthFacexGucci…
探究TNF过去二十年的“时尚史”，相信可以启发更多消费品牌，特别是主打功能性和实用性的户外和运动品牌，通过“时尚化“来联结更年轻、购买力更强的消费人群，同时塑造一个具备更多可能性和想象空间的强大IP。
在展开本文之前，大家需要了解一些背景知识，TNF的全球业务隶属于两个不同的经营主体：
品牌日韩市场——年以来，日本运动集团Goldwin拥有TNF品牌在日本的所有权，和在韩国的经销权（YoungoneOutdoor是Goldwin旗下部分品牌在韩国的授权经销商）品牌除日韩以外的其他市场——（年VF集团收购TNF品牌，年，VF又从韩国YoungoneOutdoorCorp回购品牌的中国市场业务）正是由于Goldwin和VF集团从不同角度进行的时尚化和高端化的改造，才有了今天时尚底气十足的TNF。
紫标、白标、黑标
普通消费者一般很少知道“紫标”、“白标”、“黑标”的区别，但TNF资深粉丝和买家们却对此津津乐道。
通过不同颜色的Logo，我们可以区分的是同一品牌在不同地区市场推出的系列，这背后甚至代表着不同的运营主体、不同的设计师。如在Goldwin主导下日本市场的“紫标”、韩国市场的“白标”，全球市场的“黑标”。
——日本的紫标：让TNF更适合城市穿着场景
年，Goldwin联手旗下设计师、nanamica主理人本间永一郎（EiichiroHomma），在日本推出PurpleLabel（紫标）系列，双方合作持续至今。
Goldwin曾指出，与本间永一郎的合作不是为了扩大品牌的市场份额，更多希望引导日本消费者了解如何穿着和搭配TNF。
（注：此前，本间永一郎已在Goldwin工作了近20年，专注于设计功能性海洋服，他的个人品牌nanamica在日语中代表着“七洋之屋”。）
“在我们推出紫标之前，日本消费者都会把TNF的衣服当城市外出服穿，但看上去都是户外装。我们做的就是，在不损害品牌初始核心价值的基础上，让它更适合城市穿着场景”，本间永一郎介绍道。
在日本，本间永一郎相当于TNF紫标的创意总监，该系列产品甚至被放在他的个人品牌