7月27日，北京年冬奥会特许商品国旗款运动服装在上海外滩正式发布。北京冬奥组委相关部门负责人，北京年冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬，安踏集团相关领导以及张继科、邹市明、范志毅、郎朗、关晓彤等文体界嘉宾莅临发布会现场，共同见证冬奥特许商品国旗款运动服装的首次亮相。同时，北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣通过视频致辞，祝贺北京年冬奥会特许商品国旗款运动服装的上市。
这也标志着，作为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴的安踏，除了为我国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务外，更能够面向普通消费者提供国旗款运动服装。值得一提的是，让国旗款运动服装从原本只提供给各国家级运动队，到面向普通消费者，实现“国人共享”，这在中国尚属首次。
弘扬中华体育精神，安踏发布国旗款运动服装
“北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，对于展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神，具有重大而深远的意义。特许经营计划承担弘扬奥林匹克精神和中华体育精神，传播绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，宣传冬奥赛事的使命。此次发布的北京年冬奥会特许商品国旗款运动服装，其目的在于传播奥林匹克精神，激发民众关心、支持、参与冬奥的热情，激励百姓参与全民健身，创造健康、幸福、美好的生活。”韩子荣在致辞中表示。
安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，自年成为北京年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴以来，安踏凭借强大的资源整合能力、领先的科研实力，一直致力于为我国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务，积极推动中国冰雪运动事业的快速发展。能够承担北京年冬奥会特许商品国旗款运动服装的设计研发工作，安踏人深感自豪，并由衷希望这一系列的产品可以让冬奥特许商品国旗款运动服装走入生活，成为人们的自信符号。
致辞结束之后，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东与安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠共同启动按钮，北京年冬奥会特许商品国旗款运动服装正式亮相，服装大秀也正式开启。随着郎朗现场弹奏的《我爱你中国》，金大川、林湘湘，关晓彤等先后登台，围绕“运动”、“中国”、“未来、年轻、活力”三大主题，生动演绎了国旗款运动服装的风采，也展现出中国青年生而不息、积极向上的精神面貌。
代表中国品牌，安踏品牌生而不息走向世界
相关资料显示，自年成为中国奥委会官方合作伙伴之后，安踏先后为温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会等30多项重大国际体育赛事提供装备，并累计为36支国家队提供领奖装备、比赛装备以及生活训练装备。值得一提的是，在年平昌冬奥会上，短道速滑男子米冠军武大靖，就是身穿着安踏专门设计的“冠军龙服”登上领奖台领取了这次冬奥会的中国“首金”。当时，他手指着龙服上的国旗向全场观众表明“冠军来自中国”，铸就了中国健儿在冬奥史上的又一经典瞬间。
此外，为了让更多人能够“零距离”感受到首次亮相的北京年冬奥会特许商品国旗款运动服装，此次发布会采用了全程直播的形式。此外，安踏联合天猫超级品牌日、直播达人李佳琦等，为消费者带来了“即秀即买”的全新体验。接下来，北京冬奥组委将陆续推出更多能够体现中国元素、时代特征的特许商品，宣传冬奥会，展现国家形象，增强民众自豪感，实现经济效益与社会效益的双丰收。
此次国旗款运动服装的上市对于安踏来说意味着什么？安踏集团执行董事、集团总裁郑捷认为，此次在国旗款运动服装的设计上，安踏的LOGO能够跟国旗、北京冬奥会会标摆放在一起，这对于安踏的品牌形象就是最直接的加分。为了呈现给消费者最好的产品，进一步强化安踏专业运动品牌的形象，我们下了很大功夫。在面料的选择上，所有产品都采用功能性面料；在设计上，除了国旗形象外，我们还结合Z世代消费群体的偏好，以及他们日常不同的生活运动场景，对国旗元素进行再设计。
郑捷认为，此次推出的国旗款系列，并不是单纯的一组商品，我们更充分考量，在中国的体育发展进程中，特别是在新冠疫情爆发的年，安踏能够做什么。我们希望消费者能够在运动中得到自我、得到提升，这是安踏希望传递给消费者的内容。正如此次提出的“生而不息”的口号，便与安踏“永不止步”的精神一脉相承，都是想传递给消费者更强的信念。相信当消费者看到相关产品的时候，他们是会喜欢的。