一双鞋溢价33倍，售价竟高达元，摇身一变成“天价鞋”。
近日，当红国潮品牌李宁和潮品交易平台得物一起上了热搜。
起因是，几款李宁球鞋在得物平台上被炒到了几千甚至几万元，最高的一款，标价元，相比原价涨幅达33倍。这些国潮品牌被炒到天价，最直接的原因是前段时间的“新疆棉花”事件，不少球鞋爱好者为了支持国货，纷纷购买李宁、安踏等国产品牌。
4月15日，李宁就“天价鞋”事件作出回应：不想与炒鞋圈有任何关联，将设置“门槛”规避。
李宁方面表示，为防止有人利用外挂软件抢购限量鞋，在线上采取了IP地址核对的方式，如发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，店家会拒绝发货。在线下，公司还会采取身份证核实的方式。
中国李宁形象店图源：网络绕不开的国潮
不管是童年回忆里的高粱饴、旺仔QQ糖、雪花膏等传统老牌，还是近两年火速崛起的李宁、故宫淘宝、盲盒、花西子、完美日记等新国货品牌，争做弄潮儿的国潮早已扩展到各个领域，如服饰、零食、美妆、电器、奶茶店……
短短几年时间，国潮市场实现了从无到爆发式增长的跨越。
图源：网络在万物皆可国潮的今天，国潮是如何成为一个无所不包的商业概念的？年轻人追逐潮品，他们又到底是在消费什么？潮流消费到底是不是一门好的生意？
潮流文化崛起
国内的潮流消费最早可以追溯至年前后，当时第一批消费者启蒙；随着电商的发展，年出现了垂直类的潮流平台；年，《中国有嘻哈》播出，潮流文化第一次大规模地爆发，潮流文化和联名作为一门生意，开始在国内市场展露巨大的商机；紧接着在年，中国李宁登上纽约时装周并冲上热搜，国潮开始走入人们的视野；而近两年短视频等社交媒体的普及推动了国潮的爆发式增长。
图源：CBNData《中国潮流消费发展潮流文化消费的飞速出圈，社交媒体在其中发挥了重要的作用。新浪时尚和得物APP发布的《当代年轻人消费数据报告》指出，社交媒体是年轻人获取潮流信息的最主要渠道，其次则是潮流APP和潮流论坛。
到底在消费什么？
有人认为国潮兴起是文化自信的象征，有人认为这是因为中国的供应链水准达到了世界级水平的自然溢出，有人则认为这是巧妙营销和公众情绪“种草”、品牌引爆等精心操作的成功……
是消费，也是表达方式。
产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价值和社交价值，在年轻消费者这儿，社交价值的比重被明显放大了。从潮鞋到盲盒，他们购买商品不仅仅为了自用，还会分享，以此丰富社交生活，扩大社交影响力。年轻人通过产品表达自我，突出个性，同时不断强化所在的社群归属和标签。
“第一届汉服博览会.修武”发布会图源国潮市场崛起的本质原因，是年轻的互联网原住民们对潮流消费的偏爱，其实代表着一个新的心智入口的形成和新的品牌势能的建立。国潮崛起前，中国经济的总体特征是“供应链经济”，国潮崛起后进入“品牌力经济”时代。
根据《中国潮流消费白皮书》数据，国潮消费市场中，服饰和鞋靴仍是