如今最大的排队队伍不是在罕见的展览期间。新款YeezyBoost运动鞋的销售引起了更多的兴奋。这种兴奋是一种全球趋势的一部分：在世界各地的市场上，运动服装的受欢迎程度越来越高，其制造商在参与合作的设计师和名人之间展开竞争。尽管在年第四季度末，包括坎耶·韦斯特(KanyeWest)品牌在内的AdidasOriginals的销售额增长了15%，Highsnobiety的编辑AlikLeach坚信，这个项目不应该进行财务计算。
当然，当你看该公司的记录时，即使是像Yeezy这样大规模的合作似乎也无关重要：阿迪达斯每年赚数十亿美元，几千双kanye命名的运动鞋并没有多大影响，Leach说。他认为这样的合作主要是为了声誉：从理论上讲，与KanyeWest的合作应该会影响整个品牌的形象，导致所有系列销量的增加。然而，把这家德国运动制造商与时尚产业联系起来的不仅仅是Kanye:近年来，阿迪达斯与普拉达、HYKE等设计师以及泰勒·忍者·布莱文斯和Beyoncé等媒体人士合作推出了联合系列。
近年来，来自巴伐利亚黑佐根奥拉赫(BavarianHerzogenaurach)的第二家公司也没有落后于竞争对手：蕾哈娜(Rihanna)、凯莉·詹娜(KylieJenner)、McQ工作室的设计师、SWASH伦敦品牌等最新的彪马系列共同作者担任艺术总监。再次，报告显示，这些企业在年前三个月的成功，彪马销售额增长了18.4%。
当然，美国巨头耐克并不比德国公司低：自年以来，纪梵希(Givenchy)创意总监里卡多·提希(RiccardoTisci)为这个品牌设计了胶囊系列，模特卡莉·克劳斯(KarlieKloss)参与了广告活动。
在今年7月在法国举行的欧洲足球锦标赛前夕，巴尔曼足球俱乐部的负责人奥利维尔·鲁斯坦(OlivierRousteing)展示了他的足球套装。nikexOlivierRousteing:FootballNouveau是设计师最喜欢的黑色和金色鳞片，这位法国人得到了葡萄牙国家队队长、未来的年欧洲冠军克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(CristianoRonaldo)的帮助，你可以通过bookmaker-ratings.