本文选自懒熊智库《版中国体育创业白皮书》，本报告于4月末推出，涵盖年中国体育创业领域核心创投数据、趋势分析、投资机构访谈。点击阅读原文，成文懒熊智库会员，就可以看到报告，同时享受更多的权益。
1.背景
年，我国服装市场已达2万亿规模，相对于户外、家纺、商务休闲等处于成长初期的行业，以及正装、女鞋等处于成熟期的行业，我国运动服装仍处于成长期。新兴细分市场机会明确，比如慢跑、球类、户外等细分领域。
运动产品行业在中国才刚刚开始起步，根据市场调研公司OrientalPatronResearch的数据显示，运动产品消费占中国GDP的0.67%，相比之下欧盟是2.2%，美国是3.5%。
欧睿咨询(Euromonitor)的统计数据显示：年中国运动用品的行业规模接近亿，预计到年达到亿，-年的GAGR（GrossAnnualGrowthRate年均复合增长率）为5%左右，到年，运动服与运动鞋两个品类的市场规模预计分别为亿与亿。
欧睿的数据显示，年中国运动服装销售额增长了11%，至亿元人民币（合亿美元），而中国服装整体销售额增长为5%。此前，欧睿已经有数据显示，到年，中国运动服市场将呈两位数增长，达人民币亿元，并且最终超过奢侈产品市场。
在全世界范围内，中国的运动服装市场总量已经跃居世界第二，仅次于美国。虽然总量上还与排名第一的美国有着不小差距，但是中国运动服装市场的高速增长趋势还将继续维持。、
2.行业现状
当前的中国市场上，运动服装存在品牌多、质量参差不齐的现状。首先，目前中国市场份额最高的两个品牌分别为耐克和阿迪达斯，而同为国外品牌的安德玛、Reebok、彪马、露露柠檬等品牌，也在纷纷发力中国市场；
其次，国内运动品牌经过年运动用品市场寒冬之后，已经复苏，并且出现了优胜劣汰之后剩余的安踏、李宁、匹克、特步、°等品牌共存的局面。
在消费升级趋势下，运动服装领域内的现有品牌同样面临着产品趋同、品牌定位不清晰、与年轻消费者之间出现代沟等问题，这也给了新品牌成长的空间和机会。
随着中国体育产业的快速发展、居民健康意识的加强，以及体育创业热潮的持续高涨，不少创业公司将目光聚集在了运动服装领域，并且都希望打造出下一个安踏甚至耐克这样的体育品牌。
3.国内部分运动服装创业公司梳理
小三角EDCO
EDCO小三角户外，创始人陈尧，成立时间年4月，是一家户外运动电商网站，主要产品涵盖登山、徒步、露营、滑雪等户外装备。
粒子狂热ParticleFever
创始人：人九斤，运动服装公司，主张用非常规的实验态度设计运动穿着。
MonsterGuardians
创始人：陈程和邹艺，成立时间年，主打健身服装，表示要做中国版的UnderArmour。
MuscleDog
创始人：漫画家张健伊和NY时尚集团总裁林剑鹏，成立时间，年8月，主要经营健身服装品牌。
MaiaActive
创始人：设计师LisaOu，成立时间：年，女性运动服装品牌。
平衡派
创始人：体操奥运冠军刘璇，成立时间：年，女性运动服装品牌，主要产品以瑜伽服饰为主。
薏凡特
创始人：刘宁娟，成立时间：年，以女性运动内衣为主的女性运动服装品牌，
暴走的萝莉
创始人：健身网红陈暖央，成立时间：年，淘宝运动女装品牌，年公司全年收入1.5亿元。
4.特点
运动服装创业公司在产品生产、营销和品牌打造中，都呈现出了和前一代运动服装品牌不同的成长路径。
（1） 重设计
新兴运动品牌的公司中很多创始人都是设计师背景出身，或者合伙人团队中有设计师，因此产品天生自带设计属性；此外，受到当前年轻消费者对于个性化产品的追求，运动品牌更加重视对于产品从面料到剪裁方面进行创新和设计。
（2） 重营销
许多传统运动品牌都是通过广告进行自我宣传。但是新品牌则更加注重通过公关手段进行自我营销，通过与第三方机构，如旅行、美妆、时尚机构合作，开展各种线上线下活动，精确锁定并且接触消费者。并且，越来越多的品牌不仅仅将生产重点放在产品，也开始转向做内容，通过网红、投放