撰文/杨俏
编辑/阳一
“暴出小蛮腰，暴出马甲线，暴出大长腿！”类似的“魔性”广告宣传语，近期暴风式席卷了不少城市的电梯广告。
健身、减脂、瘦身，是年轻人们无法忽视的话题。在健身主播们争夺线上流量时，作为健身装备的暴汗服已经在社交媒体和电梯间里爆火，收割起了大跳健身操的“刘畊宏女孩”和“王心凌男孩”们。
这些名目繁多的暴汗服号基本都宣称，能让运动达人们“减脂效果翻倍”，不少品牌甚至在宣传中提到，身着暴汗服运动“可以产生更大的后燃效应，让身体在运动后持续消耗热量，进一步提高燃卡效率”，以及“穿十分钟=慢跑1小时的出汗量”。
图/视觉中国
炎炎夏季中，高运动量的活动对不少人来说成为“负担”，暴汗服“高效燃脂”的理念，正是迎合了一部分年轻人追求健身却又没有时间锻炼的心理。在电梯里日常“洗脑”的品牌“后秀”更是自称为“暴汗服鼻祖”。年3月，后秀宣布明星金晨作为代言人，通过电梯广告和小红书等社交平台广泛给用户“种草”，并借此一跃成为了暴汗服这一细分领域的头部品牌之一。此外，包括安踏、李宁等运动品牌都曾推出过暴汗服产品，不少明星也在社交平台上晒出过身穿暴汗服的照片。
爱好健身的年轻人们，纷纷为暴汗服打开了钱包。但是，关于暴汗服的效果，市场上始终存在争议。从科学的角度来看，“暴汗”是否意味着“减脂”？穿了暴汗服真的会瘦吗，它究竟是不是“智商税”？
网红暴汗服因何“走红”
今年5月，刘畊宏的抖音粉丝量突破万后，健身界的“风向标”帕梅拉也宣布入驻抖音，全民的健身热潮似乎再次被推向新高。
根据《抖音运动健身报告》，年健身类主播涨粉同比增加%，直播收入同比增加%；抖音运动健身视频数量同比增长%，创作者数量同比增长39%。这些数字或许可以说明，疫情影响了线下健身房的扩展，但同时也给健身行业带来了新的机遇。
健身装备市场也迎来了快速增长。据前瞻产业研究院预测，全球健身器材市场规模将在-年保持年均4%左右的增速，并预计其在年将达到亿美元。艾媒咨询的数据也显示，到年，国内健身器材市场规模将达到.6亿元。
在行业一片繁荣的背景下，“神奇”的健身装备暴汗服也跟着火了起来。从“十倍暴汗”到“节后刷脂”，这类产品的宣传广告随处可见。
暴汗服从何处起源？据了解，它其实最早叫“桑拿服”和“降重服”，作为体育运动的辅助工具服装存在。在MMA（综合格斗）、自由搏击和拳击等要根据体重划分量级的体育比赛前，运动员都需要进行降重，这类服装也就应运而生。例如，有“中国戈洛夫金”之称的中国拳手拜山波有一次因为时间原因，不得不在飞机上进行降重，只能穿着不透气的降重服、捂着厚厚的毛毯排汗，以在赛前达到规定的体重。
但现在，暴汗服的市场已经从运动员扩展到了普通的消费者身上。
不仅仅是各大城市的电梯间，包括小红书、抖音、微博等社交平台，以及京东、淘宝等电商平台上，随处可见暴汗服的宣传广告。《财经天下》周刊发现，在小红书上，相关的暴汗服笔记已经多达篇；抖音上也不乏健身人士分享自己穿着暴汗服运动的视频。
图/电商平台截图
在电商平台上，这些暴汗服产品的价格从十几元到数百元不等，其定价与产品宣传的“科技含量”也紧密相关。例如，某品牌一款售价为38元的暴汗服宣称是用新型纤维面料制作的，能够帮助用户提升皮肤表面的温度，达到减肥的效果；而另一款售价为70元的暴汗服则自称由“纳米银暴汗材质”制作，具有防水能力以及聚热功能，能帮助用户促进汗水排出。
“燃烧卡路里”的同时，还能快速、高效减肥，暴汗服的宣传内容精准地“击中”了不少年轻人的内心。健身累、花钱、需要花时间，谁不希望“用最少的付出获得最高的回报”？而暴汗服宣称的功效，让不少人抱着“试试也无妨”的心态掏出了钱包，想要体验一下“速成”瘦身的惊喜。
凭借大单品，月销百万元
《财经天下》周刊在电商平台上看到，目前推出暴汗服的多为中小品牌，包括HOTSUIT后秀、唯之娇、安玛等品牌。但也有安踏、李宁、安德玛等头部运动品牌的产品在售。
将暴汗服在电梯间刷屏的，是近几年出现的新秀品牌“HOTSUIT后秀”。天眼查APP显示，后秀背后的公司主体为阿吉斯（上海）体育用品有限公司，成立于年9月；其大股东为后秀有限公司，成立于年1月。
据了解，后秀品牌最早是来自一家名为“AGEAS”的美国体育用品公司。