题图源自电影《爱宠大机密》
作者：响马，新零售商业评论特约评论员
“背后是人类的孤独和市场的博弈。”
“靠理性和穷战胜了消费主义，什么都没给自己买，但给主子囤了半年的粮，还是没逃过尾款人的命运。”这条朋友圈的留言，来自拥有两只猫咪的网友小万，发布于年双11期间。
自己比较节省，却舍得为宠物花钱，可谓当代年轻人现实生活的生动写照。
到了年底，这一现象愈演愈烈：很长一段时间里，父母给孩子买新衣服过年，是一种习惯动作；如今，很多年轻人给自己的爱宠买新衣服过年，则成为了一股热潮。
据“天猫十大‘新’年货”显示，90后首次担当置办年货的主力，宠物新年服是他们抢购的目标，消费增速仅次于半成品年夜饭，位列第二。
拼多多数据也显示，萌宠服饰是平台90后消费者最喜爱的“就地过年三件套”之一。年货节期间，拼多多平台各类萌宠新衣的销量暴涨%。
媒体称，不少宠主表示，给家里萌宠挑选过年新衣服时，比给自己买新衣服还要用心和挑剔。
宠物衣服成为抢手年货，可不是宠物化身为“主子”这么简单，背后涌动的是人类的孤独和市场的博弈。
需求旺
给宠物购买衣服，首先是出于人类自身的需求。
随着中国经济快速发展，越来越多的年轻人自我意识不断提升，他们不愿意结婚生子，过着单身生活。数据显示，年，中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过万，第五次“单身潮”滚滚而来。
除了单身人群，老年人、丁克家庭、少子女家庭等群体，都有用宠物来陪伴自己、派遣孤独的需求。
这之中，需求最强劲的，无疑是年轻人。据《年中国宠物行业白皮书》显示，80后和90后是养宠的主力军，80后占比达36.2%，比年提高近7个百分点，90后占比已经达到38.1%。
不管是喂养，还是陪伴，或者拍照、在社交网络分享，都能让这些年轻宠主放松身心，获得成就感，乃至“感觉很治愈”。
正因如此，他们大多把宠物视为自己的孩子或者亲人。一位养猫的网友直言：“对我来说，宠物更像是孩子，想给它们最好的。”
为此，年轻人给宠物们购买进口食物、智能化设备、漂亮衣服，让它们过上时尚精致的生活，但争议也随之产生：宠物真的有必要穿衣服吗？
要回答这个问题，先得了解宠物衣服的作用。
首先是保暖。对一些宠物来说，保暖有其必要性。长毛犬能适应冬季低温，但短毛犬在低温气候下会感到寒冷，穿上厚衣服确实能起到御寒效果。
年恰逢寒冬，诸多消费者为宠物狗购买了羽绒服。一位生活在北方的朱先生对媒体透露，他饲养了一只短毛犬，担心遛狗时感冒，给爱宠一口气买下9件羽绒服，“最贵的是Prada新款，多元”。
Prada宠物狗羽绒背心，图源网络
其次，还有一些细分作用。比如，夏天给宠物狗穿上凉凉衣，这种衣服可以通过水分蒸发带走宠物身上的热气，“因为狗狗身上没有汗腺，凉凉衣算是给狗狗模拟了一层汗腺”。
而在梅雨季节，宠物雨衣是铲屎官们青睐的“神器”，穿了雨衣，爱宠就可以外出玩耍。年7月，考拉海购数据显示，宠物雨衣增速翻了两倍，销售同比增长44%。
第三，颜值提升的作用。宠物穿上服饰，看起来可能更酷，更有神采，或更富美感。
举个例子，“春风大小乔”创始人吴秋乔设计制作的宠物汉服，在保证实用的前提下，不仅提升了猫狗的颜值，更呈现出一种别致的东方美学。
第四，特殊时期的防护作用。面对新冠肺炎疫情，人要加强防控，爱宠出门，也有必要做好防护措施。
这一方面，中国原创宠物时尚品牌LAZYEAZY推出了“硬核宠物防护服”，尽可能减少宠物的露肤度，回到家再次消毒，能在一定程度上有效防护。
人与宠物的多种需求，形成合力，直接推动宠物服饰交易额节节攀升。年，淘宝＆天猫宠物服饰配件交易额达7.25亿元，比年增长了5.7%。
攻防战
宠物的需求，造就了一个千亿级市场。
据《中国宠物行业白皮书》数据显示，年全国城镇犬猫数量较年增长1.7%，首次突破1亿只大关，消费市场规模达到亿元，比年增长2%。
这是因为年轻人尤其是高学历、中高收入人群，为宠物付费的热情持续高涨。
数据显示，大学本科及以上学历宠主的占比达68%，连续三年增长。77.7%的宠主月收入在元以上，其中，收入在元以上的宠主占比达30.1%。
正是因为市场规模大、目标群体付费意愿强，创业者纷纷入局，冲向宠物衣食住行的各个细分行业。
每个细分行业都有其壁垒，在宠物衣服方面，和成人衣服一样，原创设计门槛并不低。
正如LAZYEAZY创始人Jennifer所说，原创设计是最重要的部分，“拥有好的设计和独立原创出新的能力，才是做好宠物服装，走得长远的核心竞争力”。
LAZYEAZY宠物狗服装，图源