西班牙网购日渐升温,跨境电商多品类销量正

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据外媒报道,今年夏季欧洲遭遇前所未有的高温,以西班牙为例,受高温侵袭,当地消费者在线下实体店购物的热情日渐消退,网购潮随着温度升高。

在这一消费变化的影响下,今年夏天西班牙几乎所有品类的在线销售额都实现了增长,仅7月份的在线销售额就与去年相比增长了8.6%。

按品类进行具体划分,时尚产品仍是在线销售的主力。统计数据显示,有46.8%的16岁以上的西班牙人表示,他们在这一年中至少在网上购买过一件服装,这使西班牙成为欧洲第四个网购服装最多的国家,超过意大利。

值得注意的是,化学美容用品成为今年西班牙在线市场增长最显著的品类,增长率为42%。防晒霜、美黑剂、驱虫剂、化妆品等需求显著上升。

此外,护发产品、护肤品、化妆品、指甲油等成为西班牙消费者热门网购产品,与去年夏天相比增长了16%。

其他两个增长最快的品类是食品和饮料(30.4%)和宠物相关产品(34.9%)。除此之外还有季节性产品,如露台和花园、海滩休闲等有关的产品。

如今各大电商平台面临库存过剩、仓库爆仓的窘境,为结束这一现状,今年各个市场的商品折扣活动较往年大幅增加。但消费者又是否愿意捡这一便宜呢?

据市场研究公司Exprimenet在7月进行的调查显示,在西班牙,有81%的受访者表示会为最近的夏季促销花费不到欧元,而46%的受访者的预算不超过欧元。其它预算区间占比有:-欧元(35%),-欧元(13%),-欧元(4%),仅有2%受访者预算超过欧元。

51%的西班牙消费者表示今年会将与年相同的预算用于夏季促销期间的购买,26%的消费者将减少支出,20%的消费者将与上一季相比增加支出。

虽然消费热情看似降低,但仍有81%的西班牙人期待促销活动,70%的消费者愿意在活动期间再进行购买。

在品类趋势上,调查表明43%的消费者会将预算分配给时尚产品和配饰;其他消费内容占比有:电子产品(18%)、家居和配饰(10%)、家电(10%)、运动和健康(9%)、香水和美容(5%)。

物价上涨、经济衰退,不仅仅是消费者面临这些困境,卖家们也因此难以推动产品销售。只能在这层层困境中寻得一丝生机,凭借一波红利赚得盆满钵满。




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