随着健康生活成为越来越流行的趋势，人们希望穿着表明自己过着健康积极的生活方式的服装。成立于年的OutdoorVoices已成为运动休闲的主导品牌之一。从纽约市到洛杉矶，到处可见他们的时尚运动服，并且业务持续增长。
通过创建弥合运动服与日常时尚之间差距的产品，OutdoorVoices开拓了新兴市场并巩固了其市场地位。通过将自己的品牌与其他运动休闲公司区分开来，将自己作为技术服装进行营销，并通过树立宣传#doingthings信息的ins粉丝，OutdoorVoices在市场上分到了一块大蛋糕。
一、增强运动品牌的时尚感
OutdoorVoices专门为客户设计了更有弹性的运动服装，让他们更加自由运动、挥洒汗水。不仅如此，创始人Haney厌倦了日常锻炼服装的款式，不仅希望产品适合她的积极生活方式，而且也符合她的时尚感。
在进入帕森斯商学院设计学院时，Haney开始研究通常用于运动服的面料类型，并找到了一家工厂来为她提供基础材料。这导致她创立了首款产品男女套装，这是一套五件套的简单，经典设计的健身服。该套件帮助她在年从GeneralCatalyst获得了一笔投资。
塑造OutdoorVoices产品线的原因在于，更注重主动和做事，而不是执行特定的任务。汉尼（Haney）创立了一个比其他运动休闲产品系列更具吸引力的品牌，这有两个原因。首先，通过定位仅对活跃而不是特定活动感兴趣的人们，OutdoorVoices不仅被当作瑜伽服（例如Lululemon）或作为高性能网球装备（例如像Babolat这样的品牌）。
其次，通过创造耐用、舒适和时尚的产品，OutdoorVoices吸引了一群人，他们寻找的是介于简单运动服和日常衣服之间的衣服。他们还涉足了千禧一代市场，据统计，该市场的成员更倾向于参加健身课程。
OutdoorVoices服装采用与其他运动服相同的材料制成，这意味着它具有防臭和合身性，但设计时要注意足够时尚，因为客户想要的衣服不仅可以在健身运动的时候穿，同样可以在日常生活中展现。
OutdoorVoices不仅需要具有运动服的功能，还需要具有时尚品牌的合法性。通过与APC之类的知名设计公司合作，Haney和她在OutdoorVoices的团队找到了一种方法来赋予其在时尚界需要权威的品牌。
这种合作关系提升了OutdoorVoices品牌，并使其产品与众不同，不仅仅是一件运动服。
二、增强运动品牌的亲切感
从一开始，OutdoorVoices一直是电子商务品牌。他们的在线业务占销售额的70％。对数字的