制霸运动服饰行业近半个世纪后，耐克正面临着一股逆风。
据相关数据：截至当地时间年6月28日(周二)美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发亿美元，约合亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至.48美元/股，创下年8月以来新低。
而且，这已经是耐克连续三个季度失守中国市场。财年第二财季，耐克大中华区销售收入大跌20%至18.44亿美元；第三财季收入同比下降5.2%至21.6亿美元；财年第四财季，大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。
据耐克分析，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。
耐克执行副总裁马修·弗仑德也在财报后的电话会议中坦言，过去三个月是Nike自年以来在中国遭遇的最大挑战，该市场不仅收入录得近20%的下滑，息税前利润更大跌55%，耐克在多个城市超过60%的业务受到影响。
而这已经不是耐克第一次如此狼狈了，还记得年的新疆棉事件吗？
早在那时起，耐克在中国积攒的用户好感的便早已骤然退减。当时事件发生时市值曾一夜蒸发超亿，而这次或许算是其后续。
许多业内人士表示：更大的压力还在后面，不排除股价继续下跌的可能。
自上世纪80年代，耐克正式进入中国内地，自年拿下体育用品市占率第一，长年占着霸主地位，充分享受了中国40年高速发展的红利。
至年，耐克在华市占率约为25.6%，牢牢把控着中高端市场，超过阿迪达斯的17.4%，并压制一众国内品牌，本土的安踏体育、李宁，年市占率分别为15.4%、6.7%。在增速上，耐克也保持着领先优势。
耐克的体量，也是其他品牌望尘莫及的。以一个完整财年计，耐克年营收超过亿元人民币，高出阿迪近千亿，也将百亿级别的国货安踏、李宁等远远甩在身后。
所以，耐克是凭什么能占据市场如此大的份额？是技术吗？
其实，耐克所处的是一个没有技术壁垒的完全竞争市场，它似乎只是依仗着多年积累的庞大影响力与用户数量，产品却并不像高科技那般具有不可替代性，当好感度下降至一定程度，它的消亡或许只是时间……
如今，伴随着新消费时代的来临，消费者的渠道来源日渐丰富，国产品牌突围路径变得清晰起来。
我国运动鞋服市场体量大，近年来维持高速增长。有数据显示（Euromonitor），中国运动鞋服市场零售规模从年的亿元提升至年的亿元，对应CAGR为12.3%。
从整个市场格局看，头部国产品牌整体市场占有率在逐渐上升。其中，安踏、李宁、特步、°的市占率位列第3、4、6、7位，整体排位靠前。安踏体育年市占率已提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯。
有专家认为，虽然耐克等知名国外品牌份额领先，但本土企业依然有较大成长空间，在潮流、科技等角度上，从专业细分突围而出。
你现在还买Nike吗？