文：lichengdong
来源：海豚社
一边是瑞幸咖啡的逆势翻盘，一边是中国新式茶饮品牌被曝走入危机；在反复的新冠疫情和未知的政策风向下，年，注定是新消费新国货充满变数的一年。
反复的疫情，消费复苏充满不确定；中美大国博弈，欧美地缘政治危机，全球资本市场收缩的背景下，新消费品牌应当如何“渡劫”？是该坚持规模增长还是理性的追求盈利？是做品牌出海还是瞄准下沉市场？是主要做线上还是线下？消费升级和消费降级，哪一个才是趋势，究竟是何种关系？
年至今，海豚社和众多新消费品牌操盘手、投资人交流过，很多人都对年这个行业的未来，自己的命运感到迷茫。
7月24日，海豚社·第二届新茅新消费新国货大会将于杭州召开。届时，海豚社创始人李成东将发布完整版《新茅·中国品牌TOP排行榜》。
新品牌究竟是不是真的集体“败退”？真相藏在这份榜单里。
市场在唱衰，
但实际情况并没那么糟
年的春天，很多人盲目断言消费寒冬，资本退潮，中国新消费品牌整体都在沙滩上裸泳。实际上，确实有一些所谓的网红品牌跌下神坛，已经无法持续增长甚至负增长。有些曾经上榜《年海豚社·新消费新国货T0P排行榜》的新品牌，也已经跌出年的新消费品牌TOP排行榜。
但是，我们也看到，不少新品牌在逆境中坚持创新、迭代升级取得了亮眼的成绩，有超出市场预期的增长。
在《新茅.TOP新消费品牌排行榜》中，增速超%的共计64家，增速在50%-%（含）共计49家，增速0%-50%（含）共计76家TOP入围门槛从3亿提高到了11亿，其中有22家是今年新补充。
我们从未改变过对中国市场和中国新消费品牌有坚定的信心。海豚社、新品牌研究所坚信中国将诞生超过家年销售额在亿以上新消费品牌，20家年销售额在千亿级的新消费品牌。找到这些品牌、肯定新锐品牌的成绩、利用自身资源为他们赋能、持续为中国消费品牌发展及行业作出贡献，是海豚社、新品牌研究所一直以来的愿景与责任。
除了总榜单，新茅榜也重新筛选并制作了部分热门赛道的分类榜单。为了深入了解各个细分赛道的发展情况，海豚社联系到了多家知名投资机构的专业人士，邀请他们对赛道和上榜企业进行点评。
投资人观点：
热门赛道，年都有哪些新趋势？
实际上，按照世界银行年提出一个观点，人均GDP超过一万美元，是一个国家从发展中国家初步进入发达国家的基本标准之一。而根据中国国家统计局数据，年起中国人均国民收入就已经超过一万美元，至今已经连续两年。
对比发达国家已经走过的路，人均超过1万美元的指标后，该国的经济将从生产为主向消费为主转变，从劳动密集型驱动向知识密集型驱动转变。
而中国新国货新消费品牌的趁势而起，让中国商业未来数十年，有了一条全新的主旋律：大国崛起背景下，国产消费品牌的崛起以及对国外品牌的替代。过去20年，国产品牌已经完成了家电、智能手机行业里的替代。海豚社创始人李成东认为，未来10年，新消费新国货将在运动服饰、快消品、汽车和奢侈品类目完成替代。
在《新茅中国新消费品牌TOP榜单》中，我们欣喜地见证了预言变为现实，亲眼看到这样的改变正在发生。在当下最热门的食品、烟酒、餐饮、服饰、美妆个护、智能家电、智能汽车等7个热门赛道，市场最