文/黄依婷
编辑/子夜
「氪约」栏目策划/刘涵
本文为36氪x连线Insight联合推出。
炒鞋风波终于逐渐散去。
在人民日报、新华社等6家央媒先后发文指责炒鞋行为之后，得物APP就李宁、安踏等国产品牌限量款球鞋异常标价做出回应，并下架相应的球鞋。
“炒鞋客”翻车，并未影响国产品牌的市场表现。处于风口浪尖的李宁，近一个月来股价已上涨近27%，另一家国产品牌安踏，近期股价亦一路上涨。
从资本市场表现看，李宁和安踏为代表的国产品牌，成为最大的受益者。
李宁近三月股价情况，图源涨乐财富通APP
“支持国产”的声音亦蔓延到运动品牌以外的其他领域，在海澜之家、森马、七度空间等服装与日用品品牌官微下，网友纷纷留言力挺。
值得思考的是，国货的春天真的来了吗？
回溯国产品牌近年来发展之路，“国潮”是核心关键词。
无论是年巴黎时装周上凭借“番茄炒蛋”配色的服装一举出圈的李宁，还是与大白兔、凤凰自行车等老品牌频繁跨界合作的太平鸟，亦或是借冬奥会与故宫文创联名的安踏，都在借“国潮”讲述新的品牌故事。
与此同时，一批年轻品牌乘着国潮之风快速兴起。
汉尚华莲、织造司等汉服品牌，在短短几年内成长为淘宝网红店，粒子狂热等时尚运动品牌，正与中国运动健儿结合，阐述年轻人的“中国制造”，完美日记、花西子等美妆品牌，也在借“国潮”树立品牌文化形象。
混杂着中国传统文化与时尚元素的“国潮”，成为了国产品牌兴起的必由之路。那么，“国潮”是如何撑起国货品牌发展的？国潮之风能持续多久？
1、国潮暴打快时尚
年的纽约时装周上，被洋品牌们吊打了多年的李宁决心打一场漂亮的翻身仗。以“悟道”为主题、以经典的红、黄配色渲染的服装一经亮相，就引起了轰动。
知名杂志BOF时装商业评论不吝发文赞美“中国李宁好时髦”；《速度与激情》里的新晋动作男星ScottEastwood穿上印有“中国李宁”四个大字的蓝色卫衣，作为观秀嘉宾亮相；甚至有路人直接拦住设计师，询问品牌出处……
同一年，ZARA深陷抄袭门，被Diesel母公司OTB起诉其抄袭牛仔裤设计，被判每件产品支付美元的赔偿金；HM由于让一位非裔儿童模特身着一件绿色卫衣，并称呼其“Monkey”，而被冠以“种族歧视”的恶名，成为千夫所指。
国潮与快时尚发生命运扭转，年是个重要的分水岭。
从那以后，快时尚加速朝着衰落的方向走去，而国产品牌在迅速崛起。
据不完全统计，年，包括HM、ZARA、优衣库、GAP等在内的8个快时尚品牌，在中国内地共新增家门店，在年创历史新低的基础上再次刷新最低纪录。
年1月，西班牙快时尚巨头ZARA的姊妹品牌Bershka、PullBear和Stradivarius关闭了中国的所有门店；3月，据彭博透露的消息，美国快时尚集团GAP正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在华经营。
快时尚的市场正被国产品牌夺去。
根据中商产业研究院、欧睿咨询数据，至年，中国服装前十品牌中，本土品牌的席位从4家增长到5家，市占率从3.2%增长至5%。
《百度国潮骄傲大数据》显示，至年这十年间，国人对国产服装的印象关键词从“代工”、“促销”、“耐穿耐用”，转变为“品牌”、“国潮”、“原创设计”，消费者