11月4日，李宁集团在上海通过一场沉浸式艺术展览，正式发布全新独立高级运动时尚品牌——LI-NING（李宁）。
李宁正式亮相之际，最让人好奇的便是此次李宁推出新品牌背后的动机。“全新”且“独立”，意味着李宁是在主品牌李宁以外，集团内部孵化的第一个子品牌。
李宁为何选在这个时间点推出定位高端的品牌？李宁用什么来支撑这一全新的高级运动时尚品牌？他将面临哪些挑战和机会？
带着这些问题，《华丽志》受邀出席新品发布会，并与李宁品牌产品总经理徐衍方展开了沟通。文末随附采访实录，其中透露了谁将成为这个全新品牌的首个联名对象。
“运动时尚”的前面，为何要加上“高级”？
“运动时尚”受到越多越多中国消费者的青睐，但消费者的需求远未得到满足。《华丽志》旗下的时尚产业研究部门华丽智库与微博共同推出的“年度奢侈品用户白皮书”调查显示，有49.2%的用户觉得市面上的运动高端系列产品还不够时尚，尤其女性用户，占比高达51.3%。
投资公司ComprarAcciones的研究数据显示，全球运动服市场在年达到了亿美元，预计未来六年将以3.7%的复合年增长率（CAGR）持续增长，其中“运动时尚”是主要增长点之一，无论是主流还是新锐运动品牌，都正在从中获利。
包括Nike、Adidas、李宁、安踏等海内外头部公司，已无一不在此投入巨大精力。此外，一批新锐运动品牌纷纷垂直切入这一细分领域，获得了资本的热切追捧。如中国的MAIAACTIVE、ParticleFever粒子狂热（都从女性运动需求切入），美国的Vuori（男士瑜伽服起家）等（详见《华丽志》报道：深度｜下一个lululemon真来了！估值40亿美元，不过你可能从没听过它的名字…）。
而在“运动时尚”的前面加上“高级”二字，哪怕是对于国际知名运动品牌而言，也意味着更复杂的挑战，因为这不仅意味着在产品力、定价、渠道等方面的全方位提升，更重要的是高端消费者对品牌力的认可，以及现有客群对品牌的追随。
同时，这也是一个诱人的细分赛道。
实际上，不少国际运动品牌已经有所布局，奢侈品牌在这一细分领域也开始动作频频，进一步拓宽了高端运动时尚领域的想象力。
例如，法国奢侈品牌Dior（迪奥）在年与Nike（耐克）旗下的美国运动品牌AirJordan合作推出了联名系列，除了主打的“AirDior”奢华运动鞋外，还包括配套的成衣与配饰系列。（详见《华丽志》报道：深度｜DiorxJordan，谁借了谁的势？）
当今，最为头部的国际运动巨头也坚定地推出了自己的高端运动时尚品牌/支线，他们是：德国体育用品巨头Adidas（阿迪达斯）、美国运动鞋服巨头Nike（耐克）、加拿大知名瑜伽运动服零售商Lululemon（露露乐蒙）：
年，Adidas联手日本时装设计大师山本耀司创立Y-3品牌，被视为高端运动时尚领域的标志性事件。，Y-3以充满未来感的先锋运动时装，打破了市场的定性思维，开拓了“高级运动”的想象空间；
Nike在这一领域的探索虽然不算早，但十分广泛，从年成立的高端产品线NikeLab可窥一斑。尤为值得注意的是NikeLab旗下主打设计创新的NdE项目，官方称之为“一场广泛的设计运动”，相继打造了ESC等知名高端系列。其中ESC系列主打“极简主义”和“设计感”，以“Nike史上最贵系列”著称。（详见《华丽志》报道：特写｜Nike推出史上“最贵”和“最极客”两大全新支线，透露了哪些信号？）；
作为“运动时尚”的领导者，Lululemon在年正式推出高端品牌Lab。Lab的前身本是品牌在年推出概念系列，随着消费者需求增加，Lululemon决定将它作为一个独立品牌，并借此深入高端时尚领域（下详见《华丽志》：Lululemon正式推出高端品牌Lab：比主品牌贵30%，“运动休闲”让位于“设计时尚”）。
李宁的“高级”从何而来？
一、李宁品牌档案（Archive）的“三足鼎立”
与传统新品发布会不同的是，此次李宁选择通过一场当代艺术展览，宣告李宁的正式到来。
在上海地标式建筑——上生新所，活动当晚建筑外立面的整面墙打上了品牌的logo，十分醒目，隔着一条弄堂有路人在问：今天是在办李宁的活动吗？
李宁方面表示，展览“试图从李宁的archive（品牌档案）中寻找时尚基因…李宁先生赋予品牌的运动基因是品牌最引以为傲的宝贵资产…李宁的回归，承载品牌成立至今三十余年发展历程中的宝贵文化及精神资产。”
对于奢侈品牌，archive是百年存续且持续创新的根基所在。正如最近，当意大利奢侈品牌Gucci（古驰）成立周年之际，全新的档案馆也在佛罗伦萨亮相，馆内收藏了Gucci从创立至今所有的历史档案。Gucci方面表示，其目的是为了让品牌的百年文化资产在当下与未来永续。（详见《华丽志》报道：庆祝品牌诞生年，Gucci档案馆在佛罗伦萨塞蒂曼尼宫开幕）
但对于很多运动品牌，特别是对于几乎所有的中国品牌而言，如果没有完备的品牌档案，当品牌希望推动时尚化高端化时，都会面临巨大挑战。
设计师TimHamilton是美国专业户外运动品牌TheNorthFace时尚化转型的幕后推手，他曾感慨：“刚接手（TNF）品牌之时，我被震惊了，他们竟然没有品牌档案……我立即动手去做，最后我们建立了一个惊人的档案。”他强调，只有档案定下了基调，才能更好地了解品牌DNA。（详见《华丽志》报道：深度｜TheNorthFace的时尚底气从何而来？）
那么，李宁的品牌档案（archive）都有哪些？
通过新品牌李宁，我们看到以下三个内核：
1.冠军精神
展览通过老照片、旧物，回顾了李宁30年来的发展历史、传奇故事和高光时刻。除了展出李宁先生当年训练、比赛、领奖的老照片外，现场还邀请到上海体操队的专业小运动员进行鞍马和高低杠表演，重现了李宁先生经典的体操姿势。
在李宁的首个系列产品中，可以找到不少代表着“冠军精神”的元素，如金牌、领奖服、英雄战靴。例如，新系列中的一款白色运动套装，就受到了领奖服和奖牌缎带的启发，奖牌元素也延续到一款白色运动鞋的设计上。
李宁品牌产品总经理徐衍方对《华丽志》强调：“李宁是对李宁经典的‘二次演绎’”。
2.Monogram（俗称老花）
李宁重新启用了李宁30多年前的创始Logo。新Logo将李宁的老标重新组成三角形构图，这一新的视觉形象也被转化为Monogram（俗称“老花”），并应用于具体的产品设计中。这种表达方式在一定程度上说明了官方口径中的“以简驭繁”。
上图：李宁全新视觉形象
从品牌的Archive中汲取灵感打造新的Monogram，这种做法在当下的时尚行业并不少见。仅在今年，Fendi、Versace、Lanvin等奢侈品牌都以品牌的过去为灵感，引入了新的Monogram。但如何将Monogram打造成具有更高识别度的视觉资产，甚至转化为潜在寿命更长的品牌资产，是所有品牌需要探索的难题。
在小红书上搜索“李宁”等关键词，提及率最高的就是Monogram单品，从评论来看，用户普遍认可李宁老花的设计：“国货里最好看的老花了”、“这老花设计，可算有点高级感了”。
3.中国文化元素
品牌在官方声明中介绍：新系列“以成衣的剪裁方式将运动与时尚融合，并应用了古法蓝染、宋代彩陶等中国传统设计元素”。以中国古法印染工艺“蓝染”为灵感设计的“蓝系列”，成为询问度最高的成衣单品。李宁方面介绍，其中的老花款外套和马甲在试营业期间就已售空。
上图：李宁秋冬系列
《华丽志》“年度奢侈品用户白皮书”显示，中国元素当之无愧成为消费者最容易产生共鸣的设计元素，同时也对品牌的产品与设计提出了更大挑战。超过半数的受访者认为，过往推出的中国元素产品不够好看。
“挖掘中国文化元素”一直是李宁的品牌策略之一。但新品牌李宁年希望通过更加“委婉、内敛”的创作手法，凸显“高级”属性。
“李宁的经典故事、精神内核是品牌一部分的灵感来源。在这个基础上，我们用当代的手法、极简的设计语言演绎，同时也会融入一些隐性的中国元素，但我们会委婉地表达，不会太张扬。”
长期以来，李宁一直以自己独特的方式为中国传统文化发声，这个过程正契合了中国年轻一代正在崛起的民族自信与文化自信。
二、轻奢定价及渠道拓展
通过李宁对高级运动时尚品牌的官方声明，我们从旁解读到两个原因：
一方面，源于李宁对当下消费趋势和消费者需求的洞察；另一方面，源自李宁自身拓宽产品结构的需求。
李宁集团执行董事及联席行政总裁钱炜先生在品牌发布会上表示：“希望能够以体育元素为内核，不断尝试‘运动’和其他领域碰撞的可能性，摸索和拓展为消费者提供的更多元化的产品体验边界”。
Lululemon旗下的Lab品牌虽然在一定程度上延续了主品牌的运动基因，但整体上弱化了“运动休闲”，更强调“设计时尚”。极简设计风格与主品牌贴身的设计路线完全不同，定价区间在~元之间。
Nike的ESC系列则定位于“奢华日常服”，罕见地将工艺源头直指向意大利，将高级服装的理念和制作技巧运用于运动服装。从价格看，ESC系列成功打破了Nike高端产品售价的天花板，定价区间介于～美元之间，成为品牌所有产品系列中最贵的一个。
此外，PumaSelect涵盖运动鞋、服装和配饰，定价区间在~元之间；Adidas的Y-3包括运动鞋、运动装、夹克外套等，定价区间在0~元之间。
从李宁的首个系列来看，单品更多从穿着场景来划分，例如运动套装、牛仔衬衣、针织衫、西装、夹克、羽绒服，采用了蓝染工艺、水洗丹宁提花、弹力针织、羊毛等面料。徐衍方介绍，核心品类的价格区间在0~元，不同品类如T恤、羽绒服，会在这个区间上下浮动。
上图：李宁秋冬系列
小红书上有用户在收到货后对单品给予了肯定，但同时也提了一些建议，比如“防尘袋有些粗糙”、“帽子没问题，就是包装一言难尽”、“既然定位轻奢，包装还需加强”。
李宁已经快速布局了线上线下独立的零售渠道，目前线上已在