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今天是北京冬奥会闭幕的日子，很多冬奥会的话题，依然为人们所津津乐道：开幕式时各个代表团所身着的羽绒服被人们热议，尤其是什么品牌、什么款式的最受欢迎，在朋友圈中一度成为重点话题；比赛过程当中，运动员所穿的冰雪运动服也引起了很多 品牌实力：品牌运动服号召力强大
2月4日北京冬奥会开幕当天，运动员入场式进行时，朋友圈里就出现了热议各代表团入场式服装品牌的话题。很多人将开幕式上自己喜欢的代表团服装截图，发到朋友圈当中，评论一番。
从 需求多元：国内运动服需求与日俱增
仅仅是“跟风”式的消费，并不能催生如此庞大的规模。根据iiMediaResearch（艾媒咨询）上述发布的报告，近年来运动健身带动了中国鞋服行业的快速发展。从年的统计就能看出，运动已经是国人保持健康的重要方式。尤其是最近几年非常热门的“跑马”，算得上是国人热门运动的代表。还有国人非常喜欢的乒乓球、羽毛球等项目，相关运动用品的消费总量不低。
除了规模总量大之外，对于商家而言，中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，并且购买诉求主要为日常穿着。这提示了“日常穿着运动服”越来越常态化，由此所带来的固定消费以及金额相对大单的消费更多。商家需要考虑是，如何满足不同消费者对于运动鞋服消费方面的独特需求。
或许，对于商家而言，需要“主攻”女性消费者。数据显示，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比50.6%。由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。
尤其是在冬奥会给很多消费者“种草”的大背景下，中国消费者的运动服饰需求，蕴藏了不可估量的商机。目前，众多国际品牌都在猛攻中国市场。冬奥会一度火爆的Lululemon，目前在中国开辟了超过70家门店，并且实现了线上线下双双超过70%的复合增长率。这一现象与艾媒咨询的数据调查趋势相吻合，线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。
当然，中国市场的“国潮”消费风，同样给本土品牌带来强有力的支撑点。艾媒咨询的调查显示，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。
产品趋势：运动服装细分化趋势明显
每一个不同的项目，对于专业运动服的需求也不一样。冬奥会上的专业服装，首先要有很好的保暖性，减少人体热量的散失；其次还不能影响保证人体正常的排汗、湿度等生理功能；从运动员的角度看，还要符合特定项目的需求。
公开资料显示，本届冬奥会的热门运动服，引入了很多新科技。比如，安踏此次提供的制服，面料采用了炽热科技和防水透湿科技。炽热科技采用炽热棉、超级羽绒、石墨烯先进的技术和材料，能够起到快速的升温、高效蓄热、超强保暖；防水透湿科技，让汗湿通过透气性能良好的层层服装向外排出，保证一定舒适度的干爽。