来源:梅花创投
近日,设计师运动服品牌OMG宣布完成数千万人民币天使轮融资,由梅花创投独家投资。
OMG品牌成立于年,品牌名来自于英文“ONMYGAME”的缩写,创业以来以Z世代男性消费者为目标用户,为其提供兼具时尚感与科技感于一体的运动服。
创始团队认为,长期来,市面上男性运动服饰比较偏基本款且变化不大,但健身爱好者年龄却越来越年轻,市场上有限的健身服品种已经无法满足Z世代既有功能性又兼具审美的需求。这种落差,让男性功能运动领域存在新品牌机会。
OMG对市场上的产品进行了分析,认为在男性运动健身市场,有UNDERARMOUR这样的主打功能心智的产品,而OMG瞄准的是对时尚设计更有要求的消费群体。
为此,OMG的产品进行了差异化定位,主打“服装运动化,运动潮流化”趋势,将高性能科技和时尚简约的设计风格进行了融合,使之兼具穿着体验和款式设计感,改变了运动衣单色基础款的传统观念,将运动穿着体验和都市时尚生活相融,丰富其传统运动衣的穿着场景。
此外,OMG最近还推出了PRO+进阶系列产品,PROTECH+产品线是OMG在原有运动功能线产品的基础上进行升级,服务于对运动功能性和品质有更高要求的消费。
据披露,年OMG采取了市场销售冷启动策略,但GMV较年仍实现了同比翻倍。年3月,OMG的女款产品预计将上线,以扩大消费群体。年,OMG计划向线下进军。
与此同时,在过去2年多时间,OMG称已开始布局海外市场。线上,OMG已开出面向日本、泰国、美国的多个独立站,线下则以经销商的形式入驻当地购物中心,OMG海外的第一家线下门店开在了泰国曼谷的暹罗中心。
据创始人透露,年海外营收将占到OMG总营收的10%,年OMG将进一步扩大在海外的投入,明年计划将海外营收占比提到20%左右。
OMG称,将会继续加强对供应链的把控。据透露,OMG从创立伊始确定的是“小单快反”的柔性供应链体系,全年滞销库存占比1.26%,低于5%-10%左右的行业平均水平。
OMG所在的运动服装行业近年持续保持增速。据市场研究公司AlliedMarketResearch的数据显示,到年,全球运动服装行业的价值预计将达到近亿美元。
据了解,OMG创始人曾任职于国内头部设计学院,在正式推出OMG运动品牌前,创始团队为上百个服装品牌做过全案设计。同时,OMG和浙江理工大学服装学院在功能性面料研发、科技成果转化、产品设计创新、人才队伍培养等方面有多年产学研积累。
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