年第二季度财报：阿迪达斯第二季度销售收入增长10%，主要是训练、跑步、足球等运动服装收入增长，批发收入增长，电子商务推动收入增长，以欧元计算，第二季度销售额增长4%达到52.61亿欧元。Reebok销售额则下跌3%至8.28欧元。
关于adidas的竞争对手NIKE
从Adidas年的财报来看，收入在增长，但是增幅同比相比是有所下降，Nike的收入都是比较稳定的波动增加，年Q3是负增长，这也是因为Adidas的椰子（Yeezy）出现造成的。
阿迪达斯首席执行官，卡斯珀·罗思德不久前，卡斯珀·罗思德接受CNBC采访时表示，未来会减少门店的数量，未来三年将品牌的电子商务营收提高3倍，会根据年轻消费者来打造一些爆款商品。adidas能够在NIKE的重压之下，凭借椰子（Yeezy）爆炸，但如今，CEO卡斯珀·罗思德表示，adidas将提高椰子（Yeezy）运动鞋的产量。
且慢，我们先捋一捋，先想两个问题，
椰子（Yeezy）为什么那么火？
为什么增加椰子（Yeezy）的销量？
一句话总结：椰子（Yeezy）营销手段是：明星效应+饥饿营销=爆款！
坎耶·维斯特（侃爷），美国著名歌手(年，与耐克合作推出AirYeezy系列运动鞋，年，带着AirYeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。)
1、椰子（Yeezy）为什么那么火？
/明星效应/
阿迪达斯，年从NIKE手中签下了“带货王”坎耶·维斯特（KanyeWest），有了坎耶·维斯特，推出两款Yeezy，分别是Boost和Boost，阿迪达斯在美国市场份额中几乎翻了一番，截止年5月底，阿迪达斯的市场份额已经占11.3%。
adidasYeezyBoostadidasYeezyBoost/饥饿营销/
Adidas与坎耶·维斯特首款联名鞋款YeezyBoost，限量双，每双美元，1小时内售罄，后来推出的YeezyBoostV2扩大了产量，在北美地区也只限量发售双。
2、为什么增加椰子（Yeezy）的销量？
/饥饿营销限制Adidas的销售野心/
重要的转折点发生在去年11月，新款YeezyV2发货量增加，销售价格低于，而希望Yeezy能够更加民生化。规模化也是坎耶·维斯特所希望的。
这意味着，利用饥饿营销发售限量版的Yeezy，会越来越容易买到，而且价格也会更加大众化。但是新发布的新款Yeezys，在网上一个星期仍未售罄。毕竟产品的生命都是有周期性的，消费者对Yeezy也会产生审美疲劳，再加上限量销售这么长时间，消费者的购买热情也会降低。
或许阿迪达斯已经预料到现在消费者的情况，所以将“饥饿营销”向“大规模”方向发展。因为只有收益才能给阿迪达斯带来实质性的收获。
阿迪达斯首席执行官，卡斯珀·罗思德卡斯珀·罗思德提到阿迪达斯的APP即将会上线“抢爆款”的功能，CEO认为无法量产，就实现不了销售的野心，同时，阿迪达斯抓住消费者想要买爆款的消费心理，因而做出一些列的改变，未来Yeezy的商业力量也似乎不可阻挡的！