一、行业基本概述
儿童服装简称童装，是指适合儿童穿着的服装，涵盖了0-14岁（有时也会把年龄扩展到0-16岁）年龄段人群全部着装的庞大产业群。对比成人服装来说，儿童服装对服装的安全性、舒适性及质量有较高要求，对原材料及生产工艺的要求更严格：面料及辅料的选用，以及生产工艺上越来越强调天然、环保。
根据观研报告网发布的《中国童装行业发展趋势研究与未来前景预测报告（-年）》显示，儿童服装根据年龄与身高的不同，可分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”；按产品类型，可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等；按功能，可分为休闲装、运动装、校服、居家服等。
资料来源：中国童装行业发展趋势研究与未来前景预测报告（-年）
二、行业发展现状
近年来随着国民经济的平稳增长和人均可支配收入的提高，近年来我国儿童服装消费市场不断发展。虽然年受疫情影响，市场规模较年下降4.16%。但年以来得益于疫情得到有效控制，市场逐渐回暖。数据显示，年我国儿童服装按行业市场规模达到.55亿元，同比增长15.6%。
数据来源：中国童装行业发展趋势研究与未来前景预测报告（-年）
当前我国儿童服装行业仍处于快速成长期，市场呈现出产品品类多样化，人均消费金额和消费数量不断提升等特点。有数据显示，年至年，我国儿童服装市场规模从.50亿元增长至.50亿元，年均复合增长率达14.31%，显著高于我国服装行业整体增速。
目前虽然新冠疫情冲击较大，但线下渠道仍然是品牌童装的主要销售渠道；但同时值得注意的是，由于线上购物不断申渗透，“购物”已经不是消费者去商业中心的唯一目的，能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体逐渐成为核心的客流聚集地，因此线下门店的形象升级、服务能力和销售能力的提升会直接影响品牌童装的市场竞争力。
与此同时，线上市场渗透率在持续增长。目前在线上销售渠道中，淘宝、天猫、京东等综合型电商销量占比最高，母婴电商及垂直电商也占据了重要比例。此外直播电商因兼具宣传和卖货等多重功能，因此发展也是如火如荼。未来综合电商渠道占比仍将持续提高，且是拓展下沉市场的有效途径之一。
消费升级和生育政策放开为儿童服装行业发展提供空间新一代的家长的消费理念有所改变，对于儿童服装产品提出了品牌化、个性化的消费需求，也更加