铱星导读
在服饰行业走到增长瓶颈之际，儿童服饰这一细分市场正在成为品牌突围的重要手段，部分以成人休闲服饰起家的品牌，支柱业务早已变成儿童服饰。
例如，森马服饰年年报显示，其儿童服饰板块营收占比为65.49%，营收贡献占比接近成人休闲服饰板块的2倍。而在GAP的天猫官方旗舰店，销量前30名的产品中，童装占据了半壁江山。第一财经引据艾媒咨询年发布的一份报告指出，自年来，中国儿童鞋服行业零售额保持逐年增长的态势，预计年中国儿童鞋服行业零售额将达到亿元。
不仅NIKE、ADIDAS、ZARA、GAP等一众运动和快消品牌，作为时尚风向标的奢侈品牌亦在儿童服饰赛道有所布局，部分品牌如Dior、Givenchy、Armani等品牌均推出儿童服饰子品牌或设立儿童服饰专门店。
奢侈品牌布局童装市场意欲何为？奢侈品童装有哪些特点？购物中心引入奢侈品牌后，再独立引入相同品牌的儿童服饰店有何特殊意义？
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奢侈品牌的目标不止于细分赛道
相比喧嚣的时尚潮流，童装市场这一赛道更多的是品牌各自的低调耕耘。而随着童装业务为品牌带来的效益占比越来越高，细分市场全貌也浮出水面。尽管运动、快消和奢侈品牌均在童装市场有所布局，但行业集中度不高，市场仍处在百家争鸣状态，也使得这一板块成为不少品牌眼中巨大的蛋糕。
目前，国内童装市场价格集中在中高国内童装价格集中在中高档，客群年龄主要分为0-3岁婴童和4-12岁的中大童，青少年服装不多（12-16岁），奢侈品牌亦然。而作为服饰行业中“最高端”的奢侈品牌，其童装品牌定位自然也奔向“风向标”，为儿童提供更优原材料、设计时尚的高端服饰产品。
Dior早秋系列产品；图片来源：Dior