前言
今年我国的运动品牌市场可谓是风波不断，由于“新疆棉”事件，一度曾占据我国运动服饰市场份额近4成的阿迪达斯和耐克都遭到了全国人民的自发性抵制。
而此时作为我国国内自主运动品牌也随之崛起，“国货当潮”使得很多年轻人对国内运动品牌的好感提升，物美价廉的国产运动品牌更是借此契机能够大力发展。
其实从年起，我国的运动服饰品牌就已经开始走向知名、走向国际了。以安踏和李宁为首的国产体育运动品牌更是在我国市场中拥有了更大的份额和规模。但是因为运动品牌耐克在全球性的进行饥饿营销以及很多炒鞋的黄牛存在，使得耐克一些产品在趋于昂贵的同时还俘虏了不少消费者的心，这让耐克在市场占有率只增不减。
并且耐克在我国长期处于销量第一的宝座上。甚至会出现因为耐克的鞋子限量出现价格疯涨的情况，一双原价几百元的鞋子，但是因为限量和黄牛囤售的原因，可能在市场上就被炒到几千元一双。
但是我国国内运动服饰品牌没有走这种饥饿营销的路线，一者原因则是市场定位不同，相较于耐克和阿迪达斯这一类运动品牌的龙头老大，我国自主运动品牌没有那么大的品牌效应，所以在营销上国内的自主运动品牌更注重产品的质量和用户的回购。
而现如今我国国内知名运动品牌也是打出了自己的一片天地，在李宁屡次登上时装周，李宁凭借自己优秀的设计和带有中国文化的内涵成功挤进中高端体育服饰品牌行列中，并且现如今李宁也受到了广泛群众的认可。
而我国另一大运动服饰品牌安踏则显得有些低调，但是安踏其实是“闷声发大财”的企业。根据市场调查和统计，现如今安踏已经成为我国市场占有率最高的运动品牌，占据了我国运动市场22.3%的份额。同时在去年的时候，安踏的净利润已经高达91亿元，并且是阿迪达斯的三倍之多，在世界上所有运动品牌中排名第二。
其实安踏的成就是其脚踏实地做出来的，在过去的七年中，安踏的年营收一直保持正常状态，在良性循环和发展壮大中，现如今安踏的总市值已经超过亿港元。而同为“国货之光”的李宁却才刚刚超过亿港元，安踏的市值可以说是李宁的三倍之多。而回想当初安踏刚上市时，其市值不敌李宁的一半，现如今却能够弯道超车成为了我国市值第一的运动服饰品牌，这实际上也堪称是难得的传奇。
虽然去年受到疫情的影响，我国本土的实体经营出现了巨大的危机，很多地区甚至将门店停业接近半年的时间，安踏也深受疫情影响，直到年下半年才开始发力，但是同样安踏也在困境中交出满意的答卷，并且完美收官。不同于耐克和阿迪达斯在我国的布局如此轻松和有吸引力，安踏“走出去”的道路其实并不平坦，安踏和李宁作为我国运动品牌的两家巨头却在海外市场的布局有着不小的困难。
并且安踏现如今的最主要客户群体还是我国国内的群众，因此在去年疫情的影响下，对于安踏门店冲击还是十分巨大的。尽管当时的安踏现状堪忧，但是安踏公司也未曾放弃任何一个员工，而是通过转型售卖，进行直播和社群零售等营销方式寻找新机遇，而这些门店员工们也能通过该种方式获得薪水，保障生活。
在“新疆棉”事件发酵后，安踏第一时间宣布退出BCI组织，并表示自己始终使用和支持新疆棉花，并且在未来也会持续的使用新疆棉花，随后安踏旗下的中国斐乐也与之撇清关系，宣布退出BCI组织，并且发布了支持新疆棉的声明。如此具有民族大义的企业在经过此事后，市值飞速上涨了8.4%，而抵制新疆棉的耐克和阿迪达斯市场暴跌，预计损失超过亿元。
如今安踏已经是世界第二大运动服饰品牌，而何时超越耐克就成为了中国人民和企业自身的目标。当然作为现如今世界最庞大的运动商业帝国，根深蒂固的耐克想要被超越则需要安踏能够拥有更大的市场。现如今在耐克市值蒸发多亿后，其总市值仍然达到亿美元，相当于一万五千亿港币。
而安踏才仅仅是耐克市值的五分之一，扩大市场、蓄势待发，成为了安踏这个“挑战者”最需要具备的素质。
结语
现如今，安踏已经取得了傲人的成绩，未来的布局自然也是欣欣向荣，但是“新疆棉”事件也给予了耐克和其他抵制新疆棉的外企一个沉重的打击，希望安踏能够把握机遇，将自己越做越大，更加具有话语权。