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近一个多月,亚马逊封号潮叠加多国多地“涝疫”,卖家的去库存哀声四处频发:“亚马逊多轮封号潮堵死卖家销路,账号被封,店铺坏死,库存积压无处销!”
可以说旱的旱死、涝的涝死,这边被封卖家库存积压严重,那边中小卖家反而缺货。封号潮下部分幸免于难的中小卖家弯道崛起填补了大卖坑位,迎来销量小高峰,可面对临时、紧急的采买需求,临危受命的中小卖家却在补货、备货的供应端,犯了难。
库存的AB面:跨境电商卖家的悲欢并不共通
亚马逊封号潮中,遭到平台制裁的一些卖家销售权限被移除、账号被封,手中尚有留存的货物,去留成了难题。可惜生意场上没有后悔药,往日辉煌一时,进货单大批大批的来,没考虑过库存积压是这么令人心碎。当时进货单有多长,此时悔恨的泪就有多长。头部卖家店铺的“跌落”,市场需求这一“肥水”自然顺流而下,流向了颈部及以下的中小卖家。
中小卖家规模较小,运营布局也更加小心谨慎,往往以小批次为主,所以热销产品一旦断货,就陷入两难境地。小批量订单对于国内工厂而言是蝇头小利,并不值得为其重启生产线。再者,跨境电商一向对时效要求比较高,产品的生产周期不能拖沓,一般传统工厂的生产周期都难以应付跨境卖家的高时效要求。所以,临时要补货时,跨境电商卖家不是找不到愿意接单的工厂,就是拖到黄花菜都凉了才能拿上货。
如此一来,即使是手有大单,卖家也很难在短时间内灵活采购小批次订单,往往只能长线操作。这对一些具有季节性、潮流性特点的品类卖家而言,无疑是致命的。
潮流货源:“快、多、广”柔性供应是决胜关键
季节性、潮流性特点强的品类如珠宝、饰品、服装等品类对市场取向有很强的依赖性,当季流行没赶上,零单也不夸张!这当中尤以时装最为突出。
今年扎染连衣裙走俏,谁又还记得前两年热卖的趋势是什么呢?以知名快时尚平台SHEIN为例,SHEIN之所以能快速盘踞国际快时尚市场,拥有亿美元以上的市场估值,最重要的支撑就是“快、多、广”。实际上,SHEIN的产品更新快、款式多、辐射范围广,都离不开背后的柔性供应链。据悉,SHEIN的供应链每天能产生个新款,最快7天能出货。而广大的服装卖家选品像下注,保守选择就不温不火,赌一把不是库存积压就是爆单无货可补,叫卖家进货时是“多也不是,少也不行”。
柔性供应链条可以说是服装等类目成败的基础。柔性供应链在很大程度上是跨境电商卖家的后勤保障,既可以满足小批量的订单需求,又能缩短产品生产周期,这也是测试市场反应的首要条件。小批量测试市场反应后,反响良好就能快速补货,续接完整交易环,若反响平淡便是及时止损。如果没有柔性供应链,往往在爆单前,交易环就已经出现断裂,平白错失大把买卖。
智能工厂:解燃眉之急、应卖家之需
年初,某卖家拿着20个SKU的项目四处找工厂合作,时间越来越短,他们也越来越急,却始终没有找到合适的厂家,直到最后才找到了达尔文服装智能工厂。卖家20个SKU、5万件服装,要求15天内必须供货。达尔文服装智能工厂整合内部资源,三天内配齐所有物料,在还需要满足其他供应卖家货源的情况下,10天内就完成80%订单任务,在卖家指定的时间交付,解了他们的燃眉之急。
达尔文服装智能工厂平均生产周期都在15天,从客户的设计需求下单开始,透明化的智能系统中可以看到每一个生产线环节和进度,面料和设计细节也在系统沟通中清晰可查,不论千万大单还是个百小单,智能工厂在数据分明的基础上最快实现客户需求变现。
卖家之所以倾向于和达尔文合作,其实还看重了它们不被设限的风格款式。达尔文智能工厂,从家居睡衣、运动休闲、时尚女装到情趣内衣一应具有。达尔文有业内资深设计师操刀设计,也欣然接受卖家来图定制,作为走在跨境电商服装类目后的柔性供应支撑,达尔文服装厂会提供客户目标市场的潮流趋势信息,为客户指明市场方向。
封号潮后,精品化运营一再被提起,跨境电商运营越来越注重产品质量,摒弃了低价铺货的模式后,某卖家初尝达尔文服装智能工厂供货,就认定了这家工厂。线上购物纵容了一些工厂粗制滥造,导致市场同价位产品良莠不齐。
达尔文服装工厂早期为了满足特殊面料的生产需求,寻求同行合并一条特殊机器生产线,被他人以过于小众为由拒绝,但达尔文在有限条件下咬牙坚持自己更新了一批设备,只为了扩大工厂生产面,加强柔性供应链。达尔文服装厂的相关负责人坦言,接受客户指定面料或者提供面料,但在每个环节他们都会有质量报告提醒,达尔文服装智能工厂,既要智能,也要质量。
达尔文服装智能工厂注重品质服务,硬实力、软实力兼备,当下仍在提高产品生产周期,正在努力将部分商品7天提货升级为全线7天提货,满足更多客户小单快返需求。同时达尔文也在开发升级为中小卖家提供代运营、代发货等服务。至今达尔文服装供应链已与赛维、SHEIN、华南地区某卖家等等达成合作,跟紧大卖脚步、掌握趋势潮流,跟库存积压、爆单补货的困扰说拜拜!