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如何最大化利用线上渠道和营销方式来促进业务增长，成为各大服饰品牌的最紧迫问题。
受疫情影响，全球服装行业都受到冲击，不仅实体服装零售遭受重创，网络服装零售也因物流等原因损失很大。无论是国际奢侈品牌服装还是快时尚品牌，都陷入困境，各企业施展各路招数自救。
销售困局
运动品牌巨头阿迪达斯日前发布的年第一季度财报显示：截至第一季度全球持续运营带来的净收入下降97%，70%以上的门店仍处于关闭状态；GAP集团也表示，受全球新冠肺炎疫情影响，自2月份至今，已经损失70亿元。
由于奥运会的延期和所有赛事全面终止，体育服装品牌的发布活动和营销也受到影响。随着各大赛事的全面停止，运动品牌的影响活动全部流产，而奥运会的延期，也打乱了各运动服装品牌的广告投放和销售计划。
在国内商场，实体店打折比比皆是。由于之前停工停产影响，一些服装品牌应对不足，仍然在销售初春款式，只能加大打折力度。
而各大服装公司除了中国、韩国等门店已经开始营业，欧美地区的关店率几乎达到了90%以上。“目前来看，中国市场已经处于恢复的状态，但海外局势仍旧紧张。”业内人士评论，中国市场的品牌只要可以正常营业，都可以回暖，而闭店就意味着直接断粮。
从事外贸工作的薛先生告诉记者，许多海外订单被迫取消，工厂产能都在转内销，他在浙江海宁的皮草生意没法开展。“国外的皮料订不到了。”薛先生说。
从全球局势来看，服装产业受到的冲击已经不可逆转，现在无论是打折还是关店或者裁员，品牌首要目的就是为了活下去。
企业自救
面对疫情，线上销售成为企业自救的招数，服装品牌也不例外。
一些开展了线上销售的服装品牌，随着物流恢复，业务基本经营正常。阿迪达斯财报显示，第一季度电商渠道增长35%，3月份增长达55%，在实体店零售严重受损的情况下，线上业务的营收弥补显得十分必要和珍贵。
更多服装品牌则开始转战直播销售，5月20日，包括Marisfrolg、MDC、AUM、KRIZIA、安莉芳等在内的30多个品牌，集体以漫谈、嘉宾体验、互动抽奖等多种方式进行了一场连续9小时的线上直播，观众人数超过8万人，开播2小时销售量突破百万元。5月25日，全国夏季服装新品现货交易会转战线上，全国十六家服饰批发市场开启“云端”大促，武汉市硚口区副区长张智在抖音“汉正街步行街”直播间呼吁广大网民踊跃下单。
“”电商大促，许多服装企业都在推出活动，其中不少自主设计服装品牌打出了从未有过的折扣促销。一个匿名淘宝店主告诉记者，为了去库存，他们店一直在