来源:中国商报
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低迷的中国户外用品市场迎来一缕“暖阳”。近日，高端户外品牌迪桑特（DESCENTE）、狼爪（JackWolfskin）等均有新动作。业内人士分析，在政策鼓励下，高端户外市场或将带领户外用品市场“翻盘”。
高端户外品牌加速布局
据悉，高端户外品牌迪桑特与奢侈品牌迪奥（Dior）合作推出迪奥男士滑雪限定系列服饰。该系列服饰采用再生尼龙面料和流线型设计，可以防止湿气向内渗透，通风防水。另外，迪桑特还于今年10月在北京三里屯开设了中国首个DESCENTEBLANC品牌概念零售店，展示迪桑特的高端机能ALLTERRAIN系列。
“随着滑雪等运动兴起，迪桑特把滑雪作为营销推广的切入点。”迪桑特（中国）总裁乐俊向中国商报记者介绍，目前迪桑特和北京冬奥会主办地崇礼云顶滑雪场、国内顶级滑雪场地长白山滑雪场、吉林松花湖滑雪场均有合作，还与室内高端滑雪场SNOW51建立合作，提升高端消费者的运动体验，并逐步渗透综训、铁人两项、高尔夫等高端人士钟爱的小众项目，以点带面扩大圈层影响范围。
迪桑特首个DESCENTEBLANC品牌概念零售店
除了迪桑特，德国高端户外品牌狼爪也加速在中国市场的布局。据悉，今年11月17日，狼爪中国首家形象店已于上海开业。狼爪相关负责人对外表示，狼爪的目标消费者将扩大至有消费能力的年轻消费群体。根据狼爪目前在中国市场的渠道规划，年年底之前，该公司计划开设5-10家形象店，以大型商场为主，主要集中于上海和北京。
户外品牌北面（TheNorthFace）则于今年2月推出了首个高端支线BlackSeries系列。据悉，BlackSeries系列以北面经典球型帐蓬以及MountainLight登山外套作为设计蓝本，并加入时尚元素。
北京三里屯北面专卖店的销售人员向中国商报记者表示，高端系列销量远超普通款服饰。“很多顾客认为我们的产品设计更加时尚”。
北面北京市三里屯门店内服饰
为何逆势布局
事实上，近年来我国户外用品市场较为低迷。中国纺织品商业协会户外用品分会统计数据显示，去年我国户外用品市场零售规模约为.2亿元，同比增加仅0.17%；出货总额为.6亿元，同比增加0.22%。
另外，突如其来的新冠肺炎疫情使得户外用品市场雪上加霜。主打中端市场的三夫户外、探路者的业绩下滑严重。例如，探路者今年前三季度净利润为-1.82亿元，同比下滑.8%；三夫户外今年前三季度净利润为-万元，同比下降.98%。
服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，目前主打中低端市场的户外品牌确实遭遇了不小的冲击，新冠肺炎疫情使得消费者外出次数减少，影响到了线下实体店的销售。
那么，为何高端户外品牌逆势加速在中国市场的布局？刘亮认为，中低端品牌的产品自身竞争力不足，其款式设计和功能性无法满足消费者需求。相比之下，功能性更强、时尚度更高的高端户外品牌更受消费者喜爱。
安踏集团传播高级总监姚鹏向中国商报记者表示，户外运动的主要人群正在从专业户外爱好者向大众人群拓展，高端的户外运动品牌正在中国市场面临着前所未有的“破圈”机遇。为了迎合这一趋势，高端户外品牌在保留面料功能性的同时，也开始开辟在设计和版型上倾向都市休闲风格的产品系列，进一步延展户外运动服饰的穿着场景。
据悉，目前三夫户外和探路者也在探索高端潮流户外市场。今年8月，三夫户外称以万元收购高端户外品牌X-BIONIC和X-SOCKS在中国的商标权和专利权；11月5日，探路者推出高端都市户外机能运动品牌线TOREAD.X，主打都市时尚和户外休闲结合的服饰。
政策东风催热市场
除了市场需求的带动，高端户外品牌选择逆势布局还有一大原因。据悉，今年5月20日，国家体育总局在其