Nike、adidas、Puma、UA以及诸多国际体育品牌，他们的年究竟是什么样？而在这一年的平静之后，年又会有一场怎样的风暴呢？
特约作者
DHLLL
DHLLL，体育产业生态圈特约作者。本文首发自“运动品牌在忙啥”，生态圈授权转载
如果我们回头看年的运动品牌们，会发现和年很是相似：行业整体快速提高，规模不断扩大。具体到各个品牌的话：阿迪达斯强势上升，UnderArmour攻城略地，彪马稳步回暖，耐克低迷不振。连续两年，基本是同样的节奏和步调。
而年，则是非常微妙的一年。虽然行业整体依然保持着积极正面的态势，但相对前两年却缺少足够多的「新意」和「爆款」，相对来说显得比较平稳。尽管大势依然没有根本变化，但品牌之间的情况和境遇已经有了微妙的不同。这一切让今年变得更像暴风雨前的宁静，让人隐隐感觉到年会有更大的冲击和变动。
第一梯队，Nike与adidas热战继续
为什么会成为一个微妙的「转折年」，根本的原因在于：始于年的球鞋审美（简洁，净色，流线型鞋身，科技中底）在今年后半段开始进入疲劳期，复古和「ChunkyStyle」逐渐开始成为新的热点。
对运动品牌行业来说，产品趋势的改变，是最核心的驱动力。随之而来不同品牌之间的上升与下降，都以此为出发点。然而需要强调的是，依然没有任何机构或者从业者认为「athleisure」的趋势会被「sportsperformance」重新扭转。
阿迪达斯在一整年的营收增长和股票飘红是不可磨灭的伟大表现，尤其是在大中华区以及全球最重要的北美市场。但这一年的阿迪，没有太多的「新」。在上一波产品浪潮中得心应手的阿迪达斯，从今年年尾开始遭遇了严肃的挑战。
先不提耐克年底一系列的爆炸联名，以及不断斩获马拉松冠军的4%已经对德国公司形成了巨大的冲击和挑战，更严重的是阿迪达斯这些年最拿手的鞋款类型（NMD们）逐渐开始脱离消费者的视野中心，这才是亟待解决的问题。
为了保持自己的强势状态，阿迪达斯需要开始和耐克比拼复古产品以及「讲故事」的能力。而这，正是耐克的拿手好戏。在年底登场的Prophere出师不利，不仅售罄情况不佳，部分零售商甚至已经开始进行折扣销售，这无疑是给阿迪的重大警报。另一方面，在Boost强势统领球鞋界这么些年之后，阿迪达斯在运动科技上是时候要有新的突破。
阿迪达斯年更接近惯性的强势，但如果想更进一步，需要新的动力。
反观耐克，年过得其实也并不容易，尤其是上半年。并不算特别成功的Vapormax以及沦为笑柄的SockRacer让耐克受挫不少；篮球鞋市场的整体低迷也波及到了AJ，被阿迪达斯夺去了北美第二品牌的位置。
不过，虽然今年看着节节败退，但行业领头羊还是完成了两件非常重要的事情：拿出了足以抗衡Boost（并且在外形上更胜一筹）的4%，并为AF1的大规模回潮做好了充分的铺垫，储存了足够的势能。换言之，耐克两只手上握着的高输出武器都已经充满了能量，就等年开火了。
但从行业分析的角度，可以肯定阿迪的强势仍然会延续到年，而耐克的反击也不会来得这么快。毕竟市场的渗透和产品的铺陈都需要足够的时间。还是这句话，千万不要直接用Sneaker和Fashion的趋势变化来判断品牌的整体表现。
而且，阿迪达斯也不是傻子，当然不会坐以待毙。尽可能延续原有产品的生命周期，借助YEEZY的能量持续冲击篮球品类，以过去积累的资本将自己的复古和「Chunky」做得更好，这都是值得期待的。
第二战场，彪马与UA有何妙招？
耐克阿迪打得难分难解，紧随其后的彪马和UA也都没闲着，只不过大家忙活的事情不一样。彪马在女子方面的辛勤耕耘，让他们在年依然能过得比较富足，并且屡有出彩（例如今年引起女生一阵轰动的BasketHeart）。所以，即便开云再次想要脱手，对彪马来说也不是什么坏消息。
然而，和德国老大哥比较相似的一点是，彪马在Platform上积攒的家底，到年应该就消费得差不多了，明年必须要有持续的强势产品和明星投入。据坊间传言，彪马正在酝酿一项媲美Riri的重磅签约。
不得不说，从年开始，彪马在产品和明星上，都敢投入，敢革命，真是非常不容易。
UA……要不还是不说了。我真担心我继续批评UA的话会被当作品牌黑，但说实话今年想要夸UA那真也是不可能的。如果常逛UA店铺，会发现他们已经逐渐开始将Lifestyle品类的产品陈列在明显的地方，并大大增加了SKU数量；与此同时，媒体也报道UA计划砍掉一些小品类（包括可穿戴设备）来集中资源活下去。
只是，运动品牌的鞋类趋势转向复古，对UA而言更是暴击。我们只能期待年他们会和ASAPROCKY擦出不一样的火花。但……从宣布签约到现在，他有在公开场合穿过UA鞋款吗？UA如果不能在HardCore的运动科技和方面取得重大突破，那ASAPROCKY就是他们最后的赌博了。
所以还是那句话，如果UA安心做一方诸侯，那就安于现状；如果他们想要成为世界级的综合性运动品牌，就必须要迈出大步子。但一旦迈大步，那也要防备相应的风险。
其他各大品牌，在忙些什么
四大豪门之外，就很零碎了。Reebok，ASICS，NewBalance，Umbro也都忙活了一整年。其实可以说一说每家今年做的最多的一件事，虽然有些简单粗暴，但也可以管中窥豹：
Reebok是忙着签约。从国内的陈伟霆、袁姗姗、吴磊，再到ins人气顶尖的ArianaGrande，以及RaeSremmurd、LilYatchy、GucciMane等老少说唱歌手，几乎每一两个月就有一次新的签约。只不过人数是够多了，但质量以及合作方式仍需提高。
ASICS则是持续在想方设法将ASICSTIGER沟通给更多消费者，无论是签约明星，推出更多复古产品，还是开设AT专卖店，ASICS都在努力为自己开辟的新品类输血。正巧，的复古浪潮正是AT的拿手好菜，尽管今年过得坎坷，但来年尤可期。
NewBalance则是花了一年的时间尝试将现在最流行的BootieConstruction（鞋靴）设计融入到自己的产品之中，虽然NB始终坚持自己的产品准则，但面对日益下滑的业绩表现，也不得不对市场做出妥协。无论是，还是全新的，都是Bootie为核心的鞋款。不过对他们而言，最难熬的两年已经过去了。
Umbro这些年一直在坚持做自己擅长的事情。每年他们的足球赞助版图都会有所增加。虽说很多人觉得他们野心不大，但Umbro能将自己的一亩三分地做大做强，也已经非常了不起。更何况他们还时不时涉足联名时尚。随着FootballFashion的逐渐火热，Umbro在世界杯年的施展空间会更大。
正如文初所言，年酝酿着即将到来的风暴。明年会是复古、ChunkyStyle以及FootballFashion的一年，也会是消费者翘首以盼运动品牌新科技的一年。也许明年此时再回头望，行业已经有了一轮大洗牌。