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人终究是情感动物，喜新厌旧是生命情感最恣意张狂的表达，而寻找“安全感”则是生命情感最本源的需求。
01.
年的豪华车堪称“改天换地”。不过，现实中发生的这场大变革，却和人们几年前臆想中的并不一样。电动化浪潮势不可挡，但大浪淘沙之下却呈现出回归的态势。
就豪华车市场而言，新晋高端品牌们已不再一路高歌猛进。传统豪华汽车品牌们在自我革新的路子上越走越稳。BBA们依旧牢牢把控着豪华车市的头部销量，并且不断输出向科技公司转型的成果，弥补用户认知的缺失。以雷克萨斯为代表的豪华品牌，即使人们看到的是水面上表现暂时困顿的冰山一角，但仍然在厚积中寻找着薄发的机会——一个品牌重塑的机会，一个重拾流失的用户的信心的机会。
现在，机会来了。一次用户认知的回归运动，正发生在这个全球最大单一国家市场，正发生在这经济潜力惊人的生机勃勃的土地上。
02.
想要理解这个“机会”的到来，不妨从两个关键词入手，一个是“新与旧”，一个是“快与慢”。人们天生会以时间为尺度，认为最近出现的就是新，以前出现的就是旧。人们也天生会以速度为尺度，于是“新+快”的组合便成为足以遮掩所有问题的光环。
尤其在中国市场，代际人群的鸿沟式发展，对数字化技术的深度依赖，“新+快”的组合最能满足胃口。宝马大中华区的总裁曾感叹过，当西方客户还在刷信用卡的时候，7亿5千万中国客户已经刷