野餐时精心摆拍的美照、群山绿荫中扎一顶帐篷,正成为最近社交媒体的热门内容。
疫情之后,人们回归自然的热情溢于言表,顺其自然地,“露营”正被更多人迅速“解锁”,有待成为下一个流行的生活方式。
每当中国消费者们“解锁”一个新的小众生活方式,都会助力品牌迎来快速增长的机遇。深入露营风潮兴起的幕后,《华丽志》发现了一个被誉为“露营界LV”的小众品牌:SnowPeak。
给品牌冠上这个称号,不难猜出价格也很“LV”,登山帐篷超5千元、DockDome寝室帐价格超1.4万元、最近在社交媒体大火的LineFriends联名可拆卸筷子售价超元。
经过深入研究,我们发现这个品牌在商业上有颇多鲜为人知的亮点,比如:
SnowPeak已完成从日本向欧美的初步扩张,年销售额约合人民币9.45亿元品牌自产的商品SKU总数超过了,其中近一半是五金件和餐具这个60年的品牌已经由家族第三代接班,让年轻一代掌门,这在日本企业中是相当罕见的希望大家借本文,跟随华丽志「小众品牌研究」专栏,一起探讨小众品牌SnowPeak,未来是否有潜力成为大众品牌?
SnowPeak是个怎样的品牌?
在中国社交媒体上,关于这个品牌的开箱评测和种草评论越来越多:
“看来snowpeak的杯子是露营标配了”“21度,晴。家其实离森林公园不远,想买一套snowpeak去露营,第二天清晨缓缓下山朝シャン”“完了我Snowpeak中毒了,我想入套装去露营”“SnowPeak绝对是站在户外风格的顶点!”而拉开SnowPeak的联名合作名单,不乏TheNewBalance、LineFriends、三得利(Suntory)、星巴克、美国钟表品牌TIMEX、运动凉鞋品牌Teva、美国羊毛织物品牌Pendleton、Medi