极目新闻记者周丹
6月18日，真正的大促这一天，真的来了。
今年，从6月1日起，各大电商平台早早拉开了大促序幕，除了觉得“当天一定会最优惠”的那部分消费者，不少剁手党已经买过几轮了。
极目新闻记者梳理发现，国货的崛起在今年大促中格外突出。无论是电商平台、内容平台还是线下渠道，均以国货品牌作为追逐焦点。国货品牌在今年里，比拼的也不再是价格，而是靠颜值和体验吸引消费者的心，消费结构迭代升级趋势更加明显。
高颜值产品颇受年轻人欢迎
数据显示，6月1日第一天，天猫平台上有个新品牌成交额过百万元，其中超过70%为国货新品牌；京东预售订单额排名前三的品牌分别为联想、小米、华为，预售订单额均迅速破亿。而在李佳琦、薇娅的直播间里，国货美妆、国潮服饰也成为销售额排行榜上的高频品类。
“我买了一套国货品牌的彩妆，颜值真的超高！”武汉95后市民刘雅琪说，以前，她购买的多是国外大牌彩妆，无意在网上看到某国货品牌后，瞬间“种草”，趁买来试了试，体验居然不输大牌。
价格不贵、颜值高、用起来感觉也不错，是不少网友对一些国货品牌的评价关键词。
“在95后购买的化妆品清单中，已有四成是国货。”天猫美妆新品牌相关负责人表示，和70后、80后相比，这部分年轻人对海外大牌更有“平视感”，比起品牌光环，他们更在乎颜值和性价比。
值得注意的是，和去年国外品牌集中相比，今年头部主播直播间出现了大量新锐国货服装品牌。
如李佳琦带火的内衣品牌焦内，薇娅直播间的内衣品牌ubras；新疆棉事件后，国产运动鞋也在直播间受到热捧，李佳琦直播间的安踏霸道休闲鞋售出2.9万双，销售额万元，飞跃帆布鞋在薇娅直播间售出3万双，销售额万元。
折射消费结构的新一轮变革
深刻感受到“国货自信”趋势的还有武汉二厂汽水。
从年第一次参加电商大促，到年再次备战，二厂汽水已经有了新目标：结合平台用户画像，挖掘18至25岁年轻消费群体，在原有人群的基础上实现破圈。
汉口二厂汽水相关负责人表示，相比于前两年参加大促，今年就是要挖掘目标消费人群，与他们精准对话。
多位国货品牌商家表示，相比于以往国货品牌更多只是留给消费者“价格战”的印象，今年期间，他们更注重用户体验和品牌的维护。这也再度引发了一波国货热潮。
“国潮热度的背后反映了中国消费结构正发生新一轮升级与变革。”业内人士表示，随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起，95后和00后将成为比较大的消费群体。这些伴随互联网而生的“千禧一代”和“Z世代”正带动中国消费群体的审美迭代：“质量好”不再是选购商品的唯一标准，“有故事”、“颜值高”才是新国潮的消费美学。
其次，消费者对品牌品质的