BOSS官宣中国游泳奥运冠军汪顺为品牌代言人。
图片来源：BOSS
今日，德国奢侈品牌BOSS正式官宣中国游泳奥运冠军汪顺出任全新品牌代言人，加入该品牌由李敏镐、AnthonyJoshua、MatteoBerrettini、KhabyLame、Future和AlicaSchmidt等人组成的全明星代言人方阵。
去年7月，东京奥运会，汪顺在米混合泳比赛中，以1分55秒的成绩摘金，不仅打破了亚洲记录，也打破了美国选手在该项目上长达17年的垄断。同年8月，BOSS母公司发布全新“五大主张”增长战略，并制定了“年销售额翻一番，达到40亿欧元”的中期财务目标。
作为赛场上的奥运冠军、赛场外的自我主宰，汪顺与BOSS展开合作，能为该品牌的焕新带去怎样的效果？该品牌长久坚持的“自我主宰”内涵是如何传递的？“五大主张”战略之下，BOSS及其母公司又获得了怎样的增长？本文中，JingDaily将带领各位读者探索BOSS品牌不断向上的传奇故事。
奥运冠军加入品牌焕新
在中国市场，明星营销正在失去其以往强大的光环。据时趣洞察引擎数据，年3月，中国明星营销较去年同期下降了50.9%，即使是在往往众星云集的七夕营销月，今年7月明星营销依然同比下降了16.5%，“品牌在选择明星代言方面依然保守谨慎”。与此同时，体育营销势头正猛，3月中国市场与体育明星有关的营销骤增了6.6倍。
近年来，在奥运会等赛事的影响，以及国家“全民健身计划”的号召之下，我国民众对于体育赛事的热情高涨，体育名人的影响力也因此与日俱增。从马龙到汪顺，从苏炳添到谷爱凌，各领域的奥运健儿们成为了当代年轻人的全新榜样，而这些体育名人的营销号召力显然不容小觑。
当单纯寻求流量明星的帮助已经不是品牌营销的最佳战略时，于品牌而言，携手与自身相契合的体育名人或许是一个不错的选择。本次BOSS官宣汪顺为品牌代言人，能够帮助其触达中国年轻一代消费者，符合该品牌“五大主张”中所提及的“吸引年轻消费者”这一目标。
BOSS官宣中国游泳奥运冠军汪顺为品牌代言人。
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同时，汪顺的个人故事与BOSS的品牌文化和叙事也十分契合。据澎湃新闻报道，由于幼时顽劣，汪顺曾长期徘徊在一线队外。后来在朱志根教练的教导之下，汪顺才开始改变，专注于训练。为防止自己沉迷于游戏，他在集训时不携带电脑，甚至每晚按时将手机上交给教练。正是在这样的刻苦与坚持之下，汪顺最终得以实现自己的奥运冠军梦。
赛场内，他是千万国人为其呐喊助威的冠军，赛场外，他是主宰自我人生的逆袭者。HUGOBOSS集团中国区董事总经理孙珏表示：“汪顺始终坚持自我，挑战极限。泳池中他勇于拼搏、从不设限，场外的他谦逊有礼、积极乐观，我们相信他能代表当下BOSS的内涵，诠释‘BEYOUROWNBOSS——自我主宰’的品牌信条，并期待他为全世界的粉丝带来更多激励人心的瞬间。”
“自我主宰”的延续与深化
今年年初，BOSS发布全明星广告大片，首度以视觉形式呈现具有历史意义的品牌焕新行动。以#BeYourOwnBoss（#自我主宰）为概念，该广告大片的明星阵容强大：超模KendallJenner、HaileyBieber和JoanSmalls，著名说唱歌手Future，TikTok全球明星博主KhabyLame，韩国歌手、演员李敏镐，英国职业拳击手AnthonyJoshua，意大利网球冠军MatteoBerrettini，以及德国田径运动员AlicaSchmidt。
今年年初，BOSS以#BeYourOwnBoss（#自我主宰）为概念发布全明星广告大片。
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与各领域多元化的名人展开合作，能够帮助品牌触达更广泛的受众。而这些多元化巨星作为来自多个国家的名人代表，亦能帮助品牌进入全球各个市场，与本土消费者进行深入互动。此前大片合作的明星涉及德国、美国、英国、韩国、意大利等多个国家，如今汪顺加入品牌全明星代言人方阵，意味着该品牌“自我主宰”内涵在中国市场的延续与深化。
据JingDaily此前报道，“悦己”正在成为年轻一代进行消费的驱动力，相比他人的认同，年轻人更在意自己是否真的感到舒适愉悦，他们要做自己人生的主人。而BOSS的#BeYourOwnBoss广告大片，恰恰契合了年轻消费者的“悦己”需求，令品牌与年轻消费者的内心产生共鸣。
本月，BOSS发布秋冬系列广告大片，立足更深的层次，继续探讨“敢当BOSS，自我主宰”这一品牌态度与内涵。除了1月亮相的KhabyLame、MatteoBerrettini、AlicaSchmidt、AnthonyJoshua、KendallJenner、Future、李敏镐等名人，英国传奇超模NaomiCampbell亦首度加入大片阵容。
BOSS秋冬系列广告大片
图片来源：BOSS
以品牌标志性的黑色、驼色和白色为主色调，各领域名人身着BOSS秋冬系列服饰置身于三个房间中的多样场景之内，于聚光灯下以个人魅力诠释“自我主宰”的内涵。新一季广告大片无疑延续了BOSS品牌焕新行动的势头，在全方位提升品牌及集团的知名度的同时，其将成为集团全新“五大主张”增长战略的加速器。
英国传奇超模NaomiCampbell首度加入拍摄BOSS秋冬系列广告大片。
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“五大主张”之下
BOSS向上
去年，BOSS母公司提出“五大主张”战略，将消费者置于业务活动的核心地位，旨在实现其成为全球领先的科技驱动高端时尚平台和全球强品牌之一的愿景和目标。据悉，“五大主张”包括五个强大的支柱，分别是：提升品牌、产品为王、数字化领先、重新平衡全渠道和有组织的增长，将从对可持续性的大胆承诺、强有力的执行路线图以及赋权员工和团队的明确计划三大方面来实现。
目前，该增长战略已初见成效，集团迎来了史上最强劲的第二季度。据公开数据显示，第二季度该集团销售额同比增长34%至8.78亿欧元，比疫情前年的6.75亿欧元增长了29%。第二季度的息税前利润从去年的4万欧元翻了一番多，达到1亿欧元。在BOSSxKhaby等多款胶囊系列的推动下，集团两大品牌的销售额均实现了两位数的显著增长。其中，BOSS更是飞速向上发展，品牌男女装分别同比增长了35%和23%。
依据全新增长战略，集团此前的目标是到年将销售额翻一番，达到40亿欧元。但如今在第二季度强劲的财务表现之下，集团提高了本财年的预期：预计财年，该集团销售额将增长20%-25%至33-35亿欧元，创造全新纪录。在正确的战略指导之下，BOSS品牌成功触达全球年轻受众，其母公司更是像一艘加速前行的巨轮，不断创造出新的销售神话。如今，中国奥运冠军汪顺的加入，将继续助力品牌在中国市场的发展，随着品牌焕新行动的不断深化，BOSS在未来的发展，值得期待。
作者｜NaomiWu
编辑｜吴文卓