作为世界领先的运动服品牌之一，lululemonathletica超越零售，成为一个整体生活方式品牌，面向忠实的消费者群体，这些消费者将其健康理念应用到日常瑜伽、跑步、锻炼、自我保健和正念练习中。为了吸引这些追随者，该零售商推出了lululemonpractice，这是其首个忠诚度会员计划。Pentagram为该计划开发了品牌标识框架，包括lululemon品牌字体的自定义变体和新会员欢迎包的设计。
该标识采用lululemon品牌字体CalibreLight（由KlimTypeFoundry设计）的新定制版本，称为CalibrePracticeLight。由Pentagram与字体设计师ChesterJenkins合作开发的自定义字体对传达力量、实用性和进化的字母应用了动态切割。practice和selfcare都使用定制模板字体作为品牌声音的主要表达方式，并使用数字等图形指示符，将子品牌与lululemon联系起来，同时赋予它们自己独特的视觉特征。
练习排版出现在唤起运动、能量、流动和重复的轨道图案中，这些都是瑜伽或健身练习的核心元素。类型驱动的方法反映了lululemon社区积极、社交和专注的本质，这也体现在宣言和lululemonselfcare的图形中。
加入实践的成员会收到一个欢迎框，其中提供了用于他们个人实践的“工具包”。Pentagram团队为该套件开发了独特的设计和拆箱体验，体现了该品牌的优质特性，定制结构包装、高品质材料和印刷以及其他细节让它感觉特别。该工具包包装在一个外包装盒中，包装盒带有可撕开的封条，打开后可以看到里面的会员盒，并附有信息：“练习的第一步是向内看。”