大品牌的城池壁垒不像过去那么牢固了。今年的天猫6·18，包括三顿半、Ubras、添可在内的一批新锐品牌超越老玩家站上所在品类销售额第一的位置。这些新品牌不再是大牌的模仿者，它们通过切中某一细微痛点，用一套新技术、新玩法塑造超级单品，攻破大品牌砌下的壁垒。已经很难考证，从年起究竟有多少经营者在公开场合放话，“在中国所有生意都值得重做一遍”。但从那时起，消费领域便开始对孕育“新物种”“新赛道”、服务“新客群”展现出一种狂热。这个热潮在今年达到了顶点。一个侧面印证是，据数据平台“新消费Daily”统计，仅年5月，消费市场融资过亿的品牌就达到了29个，而年全年的总数是28个。但过去几年里，无数次类似团购大战、打车大战、单车大战的经验告诉我们，每轮浪潮里，最终上岸者寥寥。不要忘了，在消费市场，用户才是真正的主角。流量爆炸，资本狂热，都代替不了使用者的认可。而这也正是我们自年起便持续向消费者询问品牌偏好的意义。
今年，《第一财经》杂志“金字招牌”公司人品牌偏好度调查第13次开启。7月6日至8月13日间，我们邀请受访者围绕58个品类的个品牌来做“推荐”和“失望”的评估，并最终根据份有效问卷得出了今年的结果。
之所以强调时间，是因为我们发现，快速变化的环境也会随时改变消费者对品牌的偏好。在这样的时代，大规模调查的结果相对于现实情况难免存在一定的滞后性。但商业的本质并未改变，所以我们依旧可以在结合调研环境的背景下，来直观地理解消费者的好恶变化。
共有19个品牌迈过3年考验期当选“金字招牌”，它们是哔哩哔哩、CHANEL、飞利浦、光明乳业、好利来、盒马鲜生、Keep、麦当劳、农夫山泉、顺丰速运、天猫国际、王者荣耀、网易云音乐、