年以来，运动服赛道呈现温和复苏之势，网络零售额超亿元，同比增速大于5%，运动服装品牌商和经销商持续涌现，满足不断增长的市场需求。随着科技的不断进步，运动服装行业也在快速发展和创新，全息技术、聚脂木质技术等新技术的应用也推动了行业的发展。本篇文章，我们来分析下运动服赛道运行格局及特点，对重点品类进行拆解，助力品牌看清市场，找准商机。
本文要点
一、运动服赛道运行格局及特点
二、细分赛道机遇及品牌竞争格局
运动服赛道运行格局及特点
1、大盘：运动服赛道温和复苏，同比上行5%+
根据商指针电商大数据系统显示，年1-7月，运动服网络零售额超亿元，同比增速大于5%。年2月，运动服赛道同比开始翻正，此后几个月维持上行趋势，4月同比增速近20%，为近几个月最高增速。受大促带动，6月零售额超45亿元，成为1-7月的月度峰值。
需要注意的是，运动服赛道同比虽然实现上行，但环比维持负增长，对于后市发展，仍需谨慎乐观。
年1-7月运动服逐月零售额及同比情2、渠道：天猫头部地位得到巩固，抖音为最大增量场
年1-7月，运动服赛道按零售额渠道份额中，天猫占比超40%，是份额最大的渠道，而且相比上年同期，份额上行超1.6%，头部渠道地位进一步得到巩固。淘宝份额近20%，相比上年同期回落5%以上。淘天在运动服赛道占据6成以上份额，对于行业销量起着至关重要的作用。抖音占比超20%，相比上年同期提升6%以上，成为运动服网络零售最大的增量场。京东占比在10%左右，份额相对较为稳定。
不同于服装服饰、食品酒水等赛道份额下滑的情况，天猫在运动服赛道份额稳固，渠道价值不断提升。而抖音作为后起之秀，实现高速发展，中短期内，渠道格局将呈现“一超一强”局面。
年1-7月运动服赛道按零售额渠道份分价格区间的渠道分布方面，天猫各个价格区间份额均有所上行，-0元价格区间份额上行近6%，0元以上价格区间份额提升超4%；与之相反的是，淘宝各价格段份额均有所回落，元以上高价格段份额回落幅度最大，超10%；京东元以下价格区间份额回落，而元以上价格区间份额稳步上行，由此来看，对于购买价格相对较高的产品时，消费者更青睐选择京东平台；抖音作为最大的增量场，各价格段份额均实现上行，幅度在5-10%不等。
年1-7月运动服赛道分价格区间渠道分布及变化
3、价格：元以下价格区间份额回落，但占比仍为最大
年1-7月，0-元价格区间零售额份额过半，是占比最大的价格区间，但相比上年同期，份额回落5%以上；元以上各价格区间份额均有所提升，但元以上价格区间份额属于微幅提升，-元价格区间份额提升近3%，是涨幅最大的价格区间。这一方面说明消费者对运动服质量及专业性要求有所提升，另一方面当前经济环境下，消费者对大额支出谨慎化，因此-元价格区间成为更多消费者的选择，一方面满足对品质的要求，另一方面满足对价格的要求。
年1-7月运动服分价格区间零售额份额变化
4、品牌：斐乐登上榜首，2个品牌新上榜
年1-7月，斐乐排名上升3位后，登上榜首，李宁和阿迪达斯位列第二和第三。TOP20品牌中，国际品牌有12个，与上年同期持平。新上榜的品牌有2个，整体品牌格局较为稳定。TOP20品牌市场份额超60%，相比上年同期提升0.5%，品牌集中度提升。
年1-7月运动服TOP20品牌排名及变化
国潮崛起背景下，本土品牌迎来发展机遇。从上述品牌排名可以看到，鸿星尔克、°等国产品牌排名均有所提升。从鸿星尔克零售额TOP10单品来看，以男性速干衣裤为主，未来可适当增加女性新款产品，吸引更多女性消费者；另外，可以从专业、细分角度出发，推出针对羽毛球、排球等各种细分场景的系列产品，从而打开品牌增长第二曲线。
分价格区间品牌格局方面，0-元价格区间TOP20品牌排名较为稳定，排名持平的品牌有8个，李宁蝉联第一，安踏稳居第二，新上榜的品牌有4个。这一价格区间TOP20品牌中，国际品牌仅6个，且相比上年同期回落1个，国产品牌在低价格区间优势明显。TOP20品牌市场份额超55%，相比上年同期小幅上行。
年1-7月运动服赛道0-元价格区间TOP20品牌
-元价格区间TOP20品牌中，耐克保持第一位置，斐乐排名提升一位，位居第二，新上榜的品牌有4个。这一价格区间TOP20品牌中，国际品牌高达13个，但相比上年同期的14个减少1个，由此来看，国产品牌正在奋力追赶，对国际品牌进行替代。TOP20品牌市场份额超75%，品牌集中度较高，新品牌发展空间有限。
年1-7月运动服赛道-元价格区间TOP20品牌
-元价格区间TOP20品牌中，斐乐保持第一位置，露露乐檬排名提升一位，位居第二，新上榜的品牌有3个。这一价格区间TOP20品牌基本被国际品牌占领，除李宁、安踏、HOTSUIT三个品牌外，其余均为外国品牌。TOP20品牌市场份额超80%，品牌集中度高，预计未来市场竞争主要集中在TOP20品牌内部。
年1-7月运动服赛道-元价格区间TOP20品牌
元以上价格区间TOP20品牌中，斐乐、DESCENTE、露露乐檬蝉联前三，新上榜的品牌有5个，集中在后10名。这一价格区间TOP20品牌中，主要为国际品牌。TOP20品牌市场份额超80%，相比上年同期提升近3%。
年1-7月运动服赛道元以上价格区间TOP20品牌
5、细分赛道：运动裤、运动夹克/风衣份额稳定向上
年1-7月，运动服细分赛道中，运动裤、运动T恤是份额最大的两个细分赛道，且相比上年同期，份额进一步上行；运动夹克/风衣是零售额份额上行最大的细分赛道，年1-7月零售额份额增幅超2.5%，打开未来成长空间；另外，运动上衣、运动裙、跑步服、运动毛衣/线衫零售额份额也有不同程度的提升。
需要注意的是，健身服、运动卫衣/套头衫、运动服套装三个细分赛道零售额份额跌幅超过1%，其中，运动服套装跌幅最大将近2%。以往一套运动套装就能满足消费者需求，但随着健身运动人群的不断扩大，人们对运动服装专业性要求越来越高，分别挑选更适合自己的运动上衣及运动裤成为更多消费者的选择。
年1-7月运动服细分赛道零售额份额变化
细分赛道机遇及品牌竞争格局
1、运动裤：零售额超50亿，李宁位居榜首
年1-7月，运动裤网络零售额超50亿，同比增速近10%，高于运动服赛道同比增速。今年前7个月，运动裤成交均价在元左右，同比上行超4%；元以下价格区间份额近6成，元以下价格区间份额超8成。作为运动服赛道最大的细分赛道，运动裤未来发展可期。
品牌方面，年1-7月TOP20品牌中，李宁位居榜首，耐克、安踏分别位列第二和第三，3个品牌新上榜。当前运动裤赛道仍以国际品牌为主，TOP20品牌中，有12个为外资品牌，相比上年同期增加2个。
年1-7月运动裤逐月零售额及同比情况
束脚、针织、四分、美式、篮球裤等词是运动裤赛道蓝海热词，品牌可根据当中的关键词，把握运动裤发展机遇。
2、运动T恤：零售额超45亿，李宁位居榜首
年1-7月，运动T恤网络零售额超45亿，同比增速近10%，高于运动服赛道同比增速，值得