近日，随着一大批运动鞋服上市公司的半年财报的纷纷披露，不少业内人士发现，进入年上半年，中国运动鞋服市场已悄然“变天”。
8月23日，安踏集团年上半年财报对外公布：安踏集团上半年实现收益.65亿，同比增长13.8%，继续保持双位数增长，营收规模位居中国市场之首，远超市场预期。
长期以来，中国运动鞋服市场多被耐克、阿迪达斯等“洋品牌”统治，国产运动鞋服品牌面对手中不断被蚕食的少量市场份额，除个别能上场交手外，基本无力招架。而国内众多运动鞋服品牌中，李宁连续多年稳坐“国货”市场头把交椅，其他如安踏、特步、鸿星尔克、度等品牌难以望其项背。安踏上半年财报的公布，在边福茂看来，可谓是连掀头顶两座“大山”，安踏自此成为中国运动鞋服市场的领军者。
在安踏之外，其他国产运动鞋服品牌的营收也多实现增长。据公开数据显示，特步上半年营业收入达56.84亿元，同比增长37.5%；°上半年营业收入36.54亿元，同比增长17.6%；美特斯邦威上半年营业收入约6.18亿元，同比增长29.71%；李宁上半年营业收入.09亿元，同比增长21.7%。在这些数据背后，是国产品牌的不断进步，国货在崛起.
深究这一现象背后的原因，边福茂认为有这么几点。
其一，国产品牌的产品力在进步。近几年，国产运动鞋服品牌在产品研发及设计上仿佛打通了任督二脉，彻底摆脱模仿路线，品牌战略及产品定位日益明确。针对更多年轻人的审美需要，各种国潮风及跨界联名合作产品层出不穷，产品力明显提升。
其二，良好的品牌形象及用户口碑。当国外品牌纷纷对“新疆棉”恶意且政治性的抵制时，很多国产品牌率先为“新疆棉”站台发声；在国内出现自然灾害时，大多数国产品牌又第一时间捐款捐物。这些正能量行为，对良好品牌形象的树立和用户口碑起到积极意义，由此换来的是更多消费者的购买支持。这点就如同边福茂始终坚守的老字号精神，企业不能只追求经济利益，要有社会责任感和担当。
其三，全民健身上升为国家战略。“体育促健康”已经成为越来越多人的共识，数据显示，年经常参加体育锻炼的人数比例为37.2%，比年的33.9%上升了3.3个百分点。预计随着《“十四五”国民健康规划》的推行，到年这一比例将达到38.5%，在政策推动下，中国运动鞋服市场下的国货品牌无疑享受到了“增长红利”。
其四，出于降低成本考量，耐克、阿迪达斯等国外品牌逐步将国内工厂搬迁到越南等东南亚地区，质量的下降也是有目共睹。而同时，越来越多的国产品牌重视设计、研发和产品质量，在一步步地将“国际大牌”原来引以为傲的竞争力压制，市场也在一步步向国产品牌转移。
总的来说，无论是口碑、品牌、质量的此消彼长，还是对中国市场的重视程度，都让更多国产运动鞋服品牌越来越有底气，年在多重因素综合影响下，中国运动鞋服市场最终“变天”了。不过未来，国产运动鞋服品牌还需更具耐心，着力修炼自身内功，实现厚积薄发。