前有“乐天”拒不道歉，后有“HM”抵制新疆棉。不尊重中国市场的外国品牌，只会加速落寞。
最近，加拿大品牌lululemon露露乐蒙，因赚“黑心钱”被网友喷上热搜。
男士羽绒马甲1件卖元本就偏贵，lululemon依然在充绒量上动手脚，将次品高价卖给北京门店消费者！
最终被罚8.1万余元，没收违法所得2.3万余元，lululemon向广大消费者致歉。
惩罚虽轻，可lululemon为此付出了惨痛代价。
露露乐蒙被称为“瑜伽裤鼻祖”，是最早做女性瑜伽裤的运动服饰品牌。
创立24年，露露乐蒙靠一条女性瑜伽裤圈粉无数。不仅赶超阿迪达斯，还一跃成为仅次于耐克的行业老二。
“以次充好”事件前，露露乐蒙市值近亿，大名鼎鼎的阿迪市值也只不过才亿。
而随着事件发酵，露露乐蒙一夜间蒸发掉约12%市值！近亿不翼而飞，行业老二位置岌岌可危。
露露乐蒙正在走下坡路吗？非但不是，且正处于火速上升期！
年销售额首次突破60亿美元大关，计划年开设70家新店，中国大陆地区收入2年复合增长率超60%！
然而刚尝到点甜头，露露乐蒙就飘了。栽了大跟头不说，还被打上“劣质”标签，教训惨痛。
从官方旗舰店里能看到，经典款售价元，难怪被称为瑜伽裤中的“爱马仕”。
虽然价格不菲，但不得不承认，露露乐蒙确实有它独特的品牌魅力，粉丝多是有原因的。
24年前，创始人威尔逊参加瑜伽课时发现，女士穿的运动服五花八门。随着锻炼舒展身体，裤子总会被“拉扯”得奇形怪状。
为填补这块市场空白，威尔逊创建了露露乐蒙，并解决了一群痛点。
贴身穿瑜伽裤，意味着面料要亲肤。想运动舒适，透气、吸汗功能少不了。随穿随走，代表着干燥性也有所考量。此外，还要照顾到女性对“美”的追求，裤型必须设计得符合人体美学。
在打通这些痛点之后，露露乐蒙瑜伽裤迅速火爆全球，年在纽约纳斯达克和多伦多证券交易所同时上市，市值一路飙升至亿。
当“时尚”与“实用”并存，又有哪个女粉不喜欢呢？
现在应该没人不认识刘畊宏了吧。
一夜间“毽子操”爆红，带动全民掀起史无前例的健身潮，10天涨粉万！就连卖瑜伽垫的店家销售额都翻了好几倍。
其实，这只是运动赛道站上风口的缩影之一。
中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》里提到，到年，经常参加体育锻炼人数的比例将达到38.5%，到年将达到45%以上！
从年3月到年4月，就有至少16家本土运动品牌获得融资。如特步融资万美元，专注户外体育用品跨境电商的俊亿，拿下1亿元A轮融资。
站上风口的运动品牌们，正迎来一场大机遇。
露露乐蒙这样的外来品牌还有很多，诸如耐克、阿迪均建立起自己的竞争优势，国内市场免不了一场“明争暗斗”。
但在产品上偷工减料，仗着品牌效应搞“吃里扒外”，这不是拿国人当韭菜的借口。
正大光明的竞争我们欢迎，偷鸡摸狗的赚黑心钱，没有人答应。