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安琪
图片来源：TOPBRAND
品牌名称：始祖鸟ARCTERYX
创立时间：年
创始人：DavLan、JrmyGuard
现任CEO：StuartHasldn
总部地点：加拿大温哥华VancouvrIsland
品牌愿景：不愿为了迎合潮流趋势而牺牲实用细节
品牌故事：
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年，一个叫DavLan的加拿大年轻人，与几个同样热爱户外运动的朋友，自己制作质量与功能令人满意的户外装备，至此，RockSolid品牌诞生。
DavLan是一个热衷于极限攀登、对攀岩器械非常了解的年轻人。而Arc’tryx的第一款产品也同攀登有关，那就是安全带。年，始祖鸟的Harnss安全带产品参加了德国户外用品展会，从此一炮而红，风靡整个欧洲。
年，DavLan从人类所知最早的鸟类生物——始祖鸟标本中得到启发，将RockSolid更名为始祖鸟Arc’tryx，赋予了品牌新生命。之后的25年，这只在动物进化史上有着里程碑意义的“小鸟”为始祖鸟产品注入了进化者基因，逐渐成长为北美乃至全球领导型的户外运动品牌。
迄今为止，始祖鸟90%的产品已在全球的21家制造工厂生产，依托在温哥华本土的产品设计与研发，始祖鸟建立起全球化生产网络，分享公平和负责任的管理价值观。每年可生产数百款产品，主要涉及攀岩、徒步和冰雪等运动。
公司情况：
始祖鸟母公司AmrSports保持着稳定增长，其收入达到96.7亿元，同比增长了21.1%。安踏集团在该合资公司所占的亏损从去年同期的3.46亿元大幅减少至期内的1.78亿元，安踏高层表示，今年集团可从AmrSports实现超过1亿元利润。
市场环境：
年春夏季因疫情逐步稳定，户外出行热情空前高涨，该赛道增长明显；户外功能服饰春夏季销售额总体达58.68亿元；但年春季呈现轻微同比下滑，户外机能服饰销售额为29.60亿元，同比下降1.12%。元以下的产品为主流，目前市场份额高达80%。
品牌策略：
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品牌定位：户外运动服饰品牌
目标人群：高端专业户外领域人群
价格策略：中高端轻侈品（——0不等）
渠道策略：
线下渠道：京东、淘宝等电商平台官方旗舰店与