12月13日0时，双十二活动正式落下帷幕，波司登也捷报频传。相比去年同期，波司登线上销售实现强势增长，线上销售额同比增幅达42%，天猫旗舰店单店销售量蝉联中国服装品牌冠军。
直播促销量持续领跑服装品牌
继双十一大捷后，波司登双十二再次以本土品牌冠军的姿态回归。在诸多坎坷的一年中，波司登顶住市场带来的重重压力，迅速调整运营节奏，积极推动新零售和数字化转型。在天猫年中大促销、88会员节、双十一、双十二等在线活动中，波司登也不负众望频传佳绩，实现电商总成交额的持续提升，持续领跑服装品牌。
在11月26日公布的波司登/21年度中期财报数据显示，截至9月30日，波司登收入突破46.61亿元，较去年同期上涨5.1%。在过去的一年中，波司登看到了电商直播的巨大潜力，推出了智能主播与真人主播24小时交替不间断直播新方式，产品信息得以实现24小时“语言化”呈现。在智能主播与头部主播带货的配合助力下，波司登在双十二活动中成功实现了线上销售额42%的增幅。
据36氪发布的《年中国直播电商行业研究报告》数据显示，截至年6月，直播观看人数与网购人数达到5.62亿与7.49亿，在网民群体中的渗透率分别为59.79%与79.68%。这意味着消费者网络购物与直播观看的习惯已养成，直播带货将会成为品牌销量增长的重要引擎。
聚焦国际化打造波司登新时尚
12月10日，国盛证券发布的纺织服装行业报告指出，目前国内消费环境较为稳定，消费者消费信心持续上涨，市场上呈现出消费升级与高性价比需求并存的趋势。而“消费升级”与“高性价比”也是近几年来消费市场上一直被提起的两个关键词。
波司登紧紧地抓住市场趋势，及时调整品牌策略，选择走“聚焦主航道，聚焦主品牌”道路，专精羽绒服路线。努力打造具有“大品牌、好品质、羽绒服代名词”特质的波司登，通过走向国际时装，联手国际知名设计师，搭乘国际知名大IP，正在以时尚与专业兼备的新姿态转变人们的固有印象。
自年起，波司登先后登陆纽约时装周，米兰时装周、伦敦时装周等国际知名时尚舞台，将中国羽绒服品牌带到国际舞台，极大地改变了人们对中国羽绒服的固有印象。同时又与高缇耶、高田贤三等国际知名设计师推出联名系列羽绒服，受到消费者热捧。
今年10月，波司登再次联手高缇耶，推出了“新一代羽绒服”，该系列承袭了高缇耶设计的经典元素，并将其融入到巴黎雪夜、大皇宫、海军三个不同系列当中，使羽绒服呈现出较强的艺术观感。同时，新一代羽绒服与波司登一贯的优质工艺相结合，尤其是在保暖性能上的深入钻研，使新一代羽绒服的艺术感与穿着舒适感兼备。
国际时装周与国际设计大师款，让波司登的时尚属性逐渐为市场所认可。除此之外，波司登还与邀请杨幂、陈伟霆等知名明星成为其设计师系列代言人，在时尚领域颇受