全球最有钱的女音乐人蕾哈娜（Rihanna）已经有5年没发新歌，因为她要忙的事情不少，除了忙着谈恋爱、忙着做美妆，还忙着带自己的内衣品牌SavageXFenty去敲钟。
据彭博社报道，今年3月，蕾哈娜正在与包括高盛和摩根士丹利在内的银行商谈，为SavageXFenty寻求IPO，最快在今年完成。到时候，SavageXFenty估值可能超过30亿美元。
在传出寻求IPO的消息前，SavageXFenty累计融资已超过3亿美元，身后投资方包括LVMH集团旗下大消费私募基金LCatterton、路博迈集团（NeubergerBerman）等。
仗着蕾哈娜的明星光环，SavageXFenty在年一经推出就收获众多好评。尽管成立于年的维多利亚的秘密，依然以40%左右的市场份额继续扮演着内衣大王的角色，但自年来因为营收下滑严重、内衣秀收视率难如人愿等原因，市场上唱衰的声音甚嚣尘上。与此同时，初创内衣品牌趁机抢夺市场，SavageXFenty便是其一。
如今，海外媒体普遍将SavageXFenty看作维多利亚的秘密的有力竞争者，福布斯有分析称，到年，目前年复合增长率达%的SavageXFenty，有望成为全球内衣市场的领跑者。
SavageXFenty不仅给内衣市场带来冲击，还有进军运动服装的念头。在年底寻求1亿美元融资的时候，SavageXFenty就曾计划将筹集的资金用于运动服装的扩张，虽然目前还没实际行动，但从内外、维多利亚的秘密等内衣品牌延伸到运动服装的发展路径来看，SavageXFenty进入运动领域是必然之路。
虽说目前SavageXFenty和其他内衣品牌的竞争对于运动品牌来说还如同隔岸观火，但或许我们有必要梳理一下，从这个创立不到5年就申请IPO的公司，运动品牌能学到什么。
“因为她是蕾哈娜”
“在运动服装市场里，只有少数公司的创始人本身就是一个品牌。”零售咨询集团CustomerGrowthPartners创始人克雷格·约翰逊（CraigJohnson）告诉女性时尚媒体WWD，蕾哈娜的名人效应是SavageXFenty一个重要的立足点。
去年，福布斯估计蕾哈娜的净资产为17亿美元。在Ins和推特等社交媒体上，蕾哈娜拥有超过两亿粉丝，这使得SavageXFenty的广告和宣传成本几乎可以忽略不计。而且数据证明，蕾哈娜粉丝的忠诚度高得离谱。年，商业媒体Insider的报道引用了一个年的研究数据表示，粉丝购买蕾哈娜产品的几率是其他明星的3.7倍。
“蕾哈娜接触过的一切似乎都能成为金子。”Insider报道中这样写道。
这种粉丝忠诚度不是一朝一夕搭建出来的，从音乐人起步，蕾哈娜逐渐在时尚、运动品牌、美妆等领域都证明过自己，这为做内衣品牌做好了铺垫。
在运动品牌的经历中，最为人津津乐道的情节自然是“蕾哈娜拯救Puma”。
年，一路走低的Puma多次传出被开云集团出售的声音，邀请蕾哈娜成为创意总监在当时也不太被市场看好，从过去的经验来看，明星虽然可以带红一两款产品，但难让一个品牌逆境重生。但事实是，PumaSuedeCreeper在三小时内售罄，后来又推出了FentyPuma系列，Puma以此为契机，逐渐走出业绩阴霾。
和Puma的3年合约到期前后，蕾哈娜先是创立美妆品牌FentyBeauty，后创立SavageXFenty。如今，蕾哈娜17亿美元的净资产中，约14亿美元来自FentyBeauty，而服装、音乐等收入只占3亿美元左右。
创始人的重要性还有其他案例佐证：创造了Yeezy帝国的侃爷（Ye），以及侃爷的前妻金·卡戴珊（KimKardashian），后者的内衣品牌Skims今年初又融了2.4亿美元，估值已翻倍至32亿美元，Skims从塑身衣起家，现在已经涉足运动服装。
但如同约翰逊所说，创始人强大的人格魅力和影响力是运动品牌可遇不可求的因素，正如李宁之于李宁。
多元和包容已成政治正确
蕾哈娜做过的所有产品，都有蕾哈娜个人身上的两个个性标签：多元和包容。
FentyBeauty在推出时，带着“Beautyforall”的理念，一口气推出了40种不同色号的粉底，打破了粉底色号的传统跨度，当时在美妆界作为前所未有的创举，引发了许多品牌模仿。
同理，SavageXFenty也强调对不同身体的包容性，文胸有50多种尺寸，睡衣和内衣的尺寸涵盖XS-XXXL的全尺寸。
在从“瘦就是美”到“接受真实的自己”的演化中，多元化和高包容度已经成为一种政治正确。所以，将此作为品牌理念的内衣公司不只有SavageXFenty一家，ThirdLove、CUUP等初创内衣公司都有超越传统的尺寸，但是SavageXFenty将这个理念延展到了各个方面。
例如，从年开始，SavageXFenty开始在AmazonPrimeVideo播出时装秀，在数百名模特中，他们的体型、年龄、性取向和肤色各不相同，甚至还出现过残疾人和孕妇。
据市场分析公司Edited的数据，SavagexFenty进入市场后一年，英美零售商已经将内衣尺码数量增加了34%，“零售商终于明白，需要在产品和广告中更多地展示尺寸。”
在时装之外，蕾哈娜本身也多次表达对种族平等等问题的态度。年底，因NFL联盟涉嫌种族歧视，蕾哈娜拒绝了年超级碗中场秀的邀请，在此之前，她还曾因为维密秀上黑人模特被换下而拒绝参演。这些举措不仅巩固了蕾哈娜的人设，还为她旗下的品牌定下了同样的调调。
巧的是，SavageXFenty开始播出时装秀之年，正是维密内衣秀停播之年。“维密式性感”不再是主流审美也在逼迫维密做出改变，但即便接纳了桑帕约（7位新大使的一员）作为品牌历史上首位跨性别模特，舆论也并不买账，而是看作品牌求生欲的一种无奈之举。相比之下，多元化更像是SavageXFenty赖以生存的根。
近年，多元化成为运动品牌产品和营销中的