近年来阿迪达斯的最大优势在于那些更注重时尚的品牌
出售锐步也有风险
全文共字，阅读完大约需要5分钟
撰文/AndreaFelsted
老爹鞋足以拯救锐步(Reebok)吗？
据彭博新闻社(BloombergNews)报道，德国阿迪达斯公司(AdidasAG)正在研究出售鞋类品牌锐步，后者的估值大概在15亿欧元（约合18亿美元）到25亿欧元之间。《金融时报》(FinancialTimes)11月8日报道称，私募股权集团Permira和Triton有意接盘。
阿迪达斯并未透露是否会甩掉这个多年它来一直试图使其焕发新生的“拖油瓶”。但它确实对第四季度整体销售和利润发出过警告，因目前的经营受到欧洲新抗疫封锁措施的影响。
承认在锐步问题上吃了败仗，对于阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯德(KasperRorsted)来说将是一个罕见的战略性失误。自年10月上任以来，罗斯德领导下的阿迪达斯股价已上涨近一倍。
抗疫封锁：阿迪达斯股价虽然11月10日下跌，但在卡斯帕·罗斯德任CEO期间表现强劲。来源：彭博新闻社
对阿迪达斯而言，年同意以38亿美元收购锐步是它征服美国运动服装市场、挑战耐克公司(NikeInc.)的一种对策。锐步给阿迪达斯带来了多项授权合约，其中与美国国家篮球协会(NationalBasketballAssociation)的授权合约随同收购案转让给了阿迪达斯，直到年耐克接手，成为NBA球衣赞助商。
虽然阿迪达斯凭借其核心品牌的超高人气在美国市场取得重大进展，但锐步从未有过酷炫的重生机会。
几年前，暴丑运动鞋（即老爹鞋）日渐流行，锐步经典系列似乎有望成为时尚宠儿。虽然与俄罗斯男装设计师戈沙·鲁布钦斯基(GoshaRubchinskiy)和时尚品牌Vetements展开了合作，但这个系列没能俘获太多千禧一代的芳心。反倒是开云(KeringSA)旗下的巴黎世家(Balenciaga)等竞争对手得其要领，推出了风靡一时的自家老爹鞋。
于是，阿迪达斯又设法将锐步定位为健身和运动休闲品牌，直到年早些时候，锐步还与健身公司CrossFit保持着合作关系。罗思德11月10日坚称，将锐步作为生活方式品牌加以发展的策略并没错。直到年，锐步才恢复了销售增长和盈利的能力。
但近年来阿迪达斯的最大优势在于那些更注重时尚的品牌，比如AdidasOriginals，阿迪达斯与坎耶·韦斯特(KanyeWest)合作的联名款Yeezy，以及刚刚与碧昂斯(Beyonce)联名发售的IvyPark等。不利用这一优势进行深耕无异于错失良机。
卖掉锐步其实有一定道理。那种标识设计明显的复古风很可能过气了，要想在斐乐(Fila)等竞争对手和奢侈街头服饰大品牌面前脱颖而出，需要大举创新和投资。卖掉锐步还将为正在美国和中国与耐克展开竞争的阿迪达斯的核心业务筹集资金。此外，阿迪达斯还可以将出售所得投入到因疫情获得提振的运动服装和电商业务中去，同时发展自己的特许经营店。
不过，出售锐步也有风险。首先，全世界正遭受新冠病毒的肆虐，此时出售可能不是最佳时机。其次，出售锐步相当于把一个没有充分发挥潜力的品牌交给一家会成功释放其潜力的竞争对手。11月9日，威富公司(VFCorp.)同意以21亿美元买下街头潮牌Supreme。这说明私募股权集团或阿迪达斯的竞争对手可能会给锐步带来强劲增长。它们的策略可能包括任命一位明星设计师，搜寻锐步品牌中需要更新的关键产品。
年3月，罗思德将公布阿迪达斯到年底前的战略愿景。如果他真想摆脱锐步，那这些老爹鞋可能要找个新家了。编辑/吴妍洁翻译/丁虹
（本文内容不代表彭博编辑委员会、彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。）