来源：新华网
原标题：成为拥有高端“尖货”的国民品牌，安踏首发国旗款商品的冀望
新华网北京8月13日电（记者丁峰）如果没有突然暴发并席卷全球的新冠肺炎疫情，按照计划，年7月24日，中国奥运健儿们将身着国旗服步入东京新国立竞技场，在奥运赛场上奋力拼搏书写新的历史纪录。
略显寂寥的这个夏天，在临近北京冬奥申办成功五周年的特殊节点，闪现一抹动感亮色。7月27日晚，安踏集团与北京冬奥组委在上海北外滩联合发布年冬奥会特许商品国旗款运动服装。
而以往，国旗款运动服只供应给参赛的专业运动员和教练员，此番推出的运动服，属史上首次面向广大消费者售卖的国旗款特许商品。
国旗款，一件水到渠成、倾安踏全力的作品
对于这款奥运特许商品的横空出世，安踏集团执行董事、集团总裁郑捷表示，最初知晓时非常兴奋，但这也是一个水到渠成的事情。
△安踏在上海北外滩举行的国旗款系列服饰秀。
“从年6月23日，安踏成为中国奥委会官方合作伙伴，此后至今的十一年时间，安踏已经为中国代表团提供了五届奥运会（含冬奥会）的领奖服，赞助了超过32支专业国家队，在国家队专业装备生产制造上积累了丰富的经验。”郑捷表示。
他介绍说，首先这个系列最重要的特质是国旗；其次，从产品的设计以及面料的使用来说，所有产品真正要体现专业运动的特点，虽然细分产品使用场景不尽相同，但是所代表的专业运动的态度和精神一以贯之，所有产品都是真正代表专业运动的整体形象。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，这款国旗运动服装的推出，定位高标准，严格按照国家有关部门规定和《国旗法》要求，完整和规范的呈现国旗图案。同时，整个服装的面料、颜色、款式阳光、大气，体现体育精神。
中国首位冬奥会冠军、北京冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨杨感慨：“曾经我穿国旗服是作为专业运动员代表国家比赛，北京冬奥会推出这款特许商品，让国旗走向普通大众，给更多人分享这份自豪感，是一次特别好的突破。”
因为是首次推出国旗款商品，安踏专门成立了尖货业务事业部。事业部负责人蔡之本告诉记者，“去年10月接到国旗款项目任务，产品必须是高品质，而且在设计和功能上必须具有引领性。压力最大的就是我们开发团队和供应链承接上。所以，安踏精选集团最优质供应链体系以及开发工厂和我们配合，大家接到任务时是满满的使命感。扣除疫情影响因素，实际上我们真正工作时间只有6个月。而正常安踏品牌一季货的开发周期是15个月，这其中的艰辛可想而知。”
从产品设计、出样，到销售终端，每一个环节都经过了冬奥组委的审核和批准。“我们的责任就是把最高品质的产品送到消费者手上。”郑捷说。
由于是奥运特许商品，国旗系列服饰的售卖周期也将截至北京冬奥会闭幕，也就是年2月底。但郑捷表示，由于“星系列”以及“生而不息”在设计上不完全采用国旗元素，希望能在北京冬奥会结束后与奥组委商洽，继续深入合作。
运动为主线，“Z世代”群体是核心
在上海北外滩上演的国旗款系列服饰秀，既有常规的T恤卫衣，也出现了帽子、八分裤、风衣、篮球鞋、双肩包等更加潮流化的外套鞋服配件。T台上，安踏品牌全球代言人关晓彤身着胸前印有国旗的白色运动服亮相。
△国旗系列商品最重要的主线围绕运动展开，目标核心群体是“Z世代”的年轻消费者。
据介绍，此次国旗款商品分为四个产品系列：国旗经典、国家队装备、星系列和生而不息。其中，“国旗经典”涵盖了篮球、跑步和综训，展示有运动科技加持的国旗标产品；“国家队装备”就是媒体上常见的国家队同款服装，也是带国旗的运动商品；“星系列”则是通过国旗上的五星做延展，“生而不息”则是具有相关运动文化的系列。
“年轻一代的‘00后’出生和成长在中国快速强大和崛起的时代，更具有民族自信心和自豪感，他们从内心深处对国货更具有认同感。我们必须将这批年轻的消费者放在首位，研究他们的需求，不断提高商品力、零售力和品牌力。”安踏集团副总裁李玲表示。她认为，国旗款系列既有庄重的产品，也有非常年轻化、充分体现运动动感的系列，相信会受到年轻人的喜欢。
安踏尖货业务事业部服商品副总监周志伟介绍，国旗元素的使用在材质、尺寸、位置都有专门的限制，“只能放在左胸、左袖或者胸口正中间，材质都是刺绣和厚板有稳定品质的工艺。”
从秀台现场和安踏天猫旗舰店上，可以观察到相关国旗系列商品虽然适合很多场景，但最重要的主线还是围绕运动展开，目标核心群体就是“Z世代”的年轻消费者。国旗系列商品的设计风格兼具质感和中国现代元素，符合当下中国年轻消费者的审美需求。
为了提升消费体验，拉近与消费者的距离。安踏除了与“带货一哥”李佳琦有深度合作外，还即将在重点城市开设三家快闪店（POP-UPSTORE），以期让消费者有第一时间的线下体验。
快闪店的商业模式源自欧美，在短暂的时间维度内使用空间，以品牌文化吸引年轻消费者，获取