快时尚产业早在2、3年前就已经陷入了发展停滞的僵局，而经过上半年疫情带来的连锁反应，快时尚产业或许已经在大多数人眼中危在旦夕，如GAP、HM甚至于“爆款频出”的UNIQLO都在疫情之下遭遇了巨大的变故。
但在快时尚产业中，同出身自HM集团的高端快时尚品牌却展现了截然不同的一面。近日，COS正式推出品牌首个男性可持续运动服系列。在COS传统工艺的基础上融入全新服装科技，令包括运动外套、马甲与T恤等众多单品具备更进一步的穿着舒适感。同时，COS可持续运动服系列亦具备诸多隐藏细节，使得服装整体实用性与多功能性得到进一步提升。
COS可持续运动服系列的整体设计风格延续了品牌一贯的“无性别主义”与极简风格，而除了一些基础款式、版型外，这一系列中更包括科技潜水背心、防水夹克等，加入反光带细节则令其机能、实用性获得更大提升。COS可持续运动服系列融合动态服装科技，搭配无缝成型的剪裁方式与隐藏式口袋细节，绝对可以称得上是“城市机能”领域的高性价比设计。
作为快时尚品牌HM的高端线，COS自年正式创立。以“CollectofStyle”为名，COS一直以来在人们心中的印象多与“性冷淡风”、极简主义有着莫大的联系，这也是COS与市场中很多快时尚品牌最大的不同所在。
在此次席卷全球的疫情浪潮中，COS并不能说没有受到丝毫影响，但时至今日COS仍能够在快时尚品牌的关停门店、破产倒闭危机之下“遗世而独立”。那么，COS究竟是如何“制胜”快时尚市场的？
回溯COS近年为我们带来的作品，或许你会对于这一品牌的市场定位产生怀疑——如此具有“时尚气息”的COS，真的只是一个快时尚品牌吗？
在年COS推出的秋冬系列Lookbook中，此次型录由MarkBorthwick拍摄，将英国乡村和原始建筑融合结合品牌本季系列主打的硬朗俐落线条，并以夸张大胆的比例衬托极富建筑感的轮廓，这一系列推出的羊绒针织上衣、皮革外套、毡制羊毛大衣都是不能错过的精致单品。
至于色彩运用方面，工业风灰色是此番COS秋冬系列的主调，配合奶油色，石灰色，浅褐色，锈红色，梅子色调，感觉和谐安逸。
进入秋冬系列后，COS则在这一系列设计中延续了具有品牌代表性的中性风格与柔和色调，在剪裁设计上则以不对称、垂坠等元素为主，进一步深化了其设计中所蕴含的时尚气质。
更值得一提的是，COS秋冬系列以可持续发展作为初衷而打造，在设计中融合了创新技术，将现代美学与环保理念做结合，与我们在文章开篇所提到的COS可持续运动服交相呼应。
此外，COS秋冬系列的广告大片更邀请了时尚、艺术、造型等领域共15位富有创造力的人物，包括造型师IbrahimKamara、模特LaraStone与SoraChoi、诗人GretaBellamacina和艺术家RheaDillon、芭蕾舞蹈家IsaacHernández等人携手拍摄，以此向创意社区的重要成员致敬，并传递出COS对当代文化的极致追求。
而说到COS对于运动服饰领域的开拓，则始于今年5月COS为女性推出首个运动系列。延续COS一贯的极简主义设计风格与利落剪裁，这一运动服系列包括内衣、背心、不同长度的Leggings，以及卫衣、透风机能外套、袜子和帽子等单品。
COS女式运动服系列更利用拼接色块元素达到修饰身形的效果，以简单的线条凸显设计感，更以可持续的原料制成并增加了科技功能性，大幅提升了穿着体验。
当你第一次踏入COS的门店时，你会有什么样的感觉？无论是从门店外部装潢到内部陈设，其实我们都能够领略到其来自北欧的极简主义美学内核，这也是COS相对于大多数快时尚品牌的最显著区别。
在COS的门店内部，你能够看到不同风格、穿着用途的服饰均以色彩作为分类标准，这也能够为穿搭风格、涉猎取向不同的消费者提供更多便利。
此外，COS亦曾在街头开办一场别开生面的Pop-UpStore活动，以一款由木质书桌改造而成的简易四轮车为载体，你能够在这辆“COS货车”的桌面觅得服饰单品，拉开抽屉则能够选择心仪的鞋履与配件，即使是Pop-UpStore亦具备如此巧思，可以说是许多快时尚品牌都无法比拟的。
那么，让我们回到文章开篇的问题：HM旗下的“高端线”COS究竟是如何“制胜”快时尚市场的？其实，我们能够从COS的服装设计理念、造型特辑风格甚至于门店陈设等诸多方面领略到COS与大多数快时尚品牌截然不同的一面。
COS几乎很少与其他时尚、潮流品牌展开合作，也很少邀请明星作为品牌代言人，但失去“明星效应”的COS却依旧门庭若市，其中很大一部分原因则是基于COS以快时尚品牌的价格为人们带来蕴含原汁原味的北欧极简风格的众多设计。
时至年，COS为我们带来的最大惊喜，莫过于与时尚领域如今的核心主题——“可持续时尚”产生了紧密的联结。自COS秋冬系列开始，直至近期COS推出可持续运动服系列，其实我们都能从中窥得COS作为一个高端快时尚品牌来说，正在不断向上层的时尚领域靠拢的趋势，这也是COS得以“制胜”快时尚市场的最大原因。
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