作者
张小虎
来源
4A广告网
近年来，“环保营销”已渐成主流，从肯德基推出环保餐篮，到喜茶带来「灵感再生2.0周边」，变废为宝，品牌们都在乘势强化自身社会责任印象，达到社会效益与经济效益相统一。然而，要论环保营销玩得最出彩的品牌，特步一定能够占据一席之位，在近日更是将环保、低碳理念与产品有机融合，以可降解的%聚乳酸风衣，完成了一次品牌公益性、社会性价值进阶。延续「万物共生，循造未来」主题特步“种下”衣服世界环境日之际，特步发布动画短片，讲述一个关于%的故事，一颗小小的玉米种子也可以变成一件「种出来的衣服」，由玉米变成特步生态环保运动服，而废弃服饰又可以%降解，回归大自然中去完成另一次循环。影片展示的循环利用的整个过程：成熟的玉米和秸秆等作物送到工厂后，经过反应变成聚乳酸纤维，并经过染色、剪裁后，特步生态环保运动服诞生。早在去年，特步就推出了聚乳酸T恤。经过不断升级后，特步推出的聚乳酸风衣中聚乳酸含量已达到%，在特定环境的温度和湿度下能够做到%的降解，并再次作为农作物的养分完成另一次循环。特步延续「万物共生，循造未来」的主题，坚持并努力通过环保科技平台，不断研发和增加可回收及有机物料、再生物料的产品比例，构建绿色供应链，减少生产环节的碳排放。环保对生活来说是小事，对于地球来说却是大事。不仅如此，特步还在年初就制定了「十年可持续发展计划」，携手合作伙伴一同投身环保的行列。在品牌初衷上，特步希望通过不断的努力，携手用户把可持续的大责任变成一片片环保的小习惯，用“可循环”的理念去打开一个美好未来。从营销层面上说，特步延续「万物共生，循造未来」的主题，是一次对于环保与企业社会责任的诠释过程，在利好自然的同时，进一步赋予品牌更多暖心、正能量底色。萌趣画面语言提升形象感环保理念融入品牌DNA消费升级的当下，用户不仅