美国运动品牌JuicyCouture的粉色天鹅绒运动套装曾经让这个品牌在十多年前达到全盛时期，凭借一众明星的青睐推波助澜，当时运动风街拍的半壁都是女明星的丝绒装。该品牌近几年快速衰落，几近退出消费者的视线。
然而JuicyCouture在年关闭了其所有美国门店之后，据《纽约商业杂志》报道，JuicyCouture将于下个月首次亮相纽约时装周。据品牌发言人向Fashionista确认，JuicyCouture发布秀将以静态展示的方式出现，于2月8日下午举办，并将同时涵盖JuicyCoutureBlack产品线和一部分秀款。
年以来，JuicyCouture一直作为ABG集团旗下品牌运营，ABG集团以1.95亿美元的价格从纽约FifthPacific公司手中收购了JuicyCouture的资产，同年，品牌创始人PamelaSkaist-Levy和GelaNash-Taylor十年前将JuicyCouture以万美元的价格将品牌卖给FifthPacific，年时曾尝试将品牌买回来，但却败给ABG集团。
ABG集团成立于年，目前拥有超过50亿美元的零售年销售额，旗下品牌超29个品牌涵盖奢侈品及各种专业品牌，其中包括ShaquilleO’Neal、JonesNewYork、NeilLane、Frye、Spyder以及最近收购的品牌HerveLeger。
JuicyCouture重装上阵的计划在近两年已经开始逐步显露，年春夏系列JuicyCouture和当红的街头潮牌Vetements进行了了联名活动，可以看出前者有意在品牌理念上进行调整。这次在纽约时装周的首秀标志着JuicyCouture在市场营销方面启动的新方向，品牌表示将继续将运动套装作为品牌主打产品，与此同时做出其他产品上的突破。年9月，JuicyCouture举办了新任创意总监JamieMizrahi执掌下首个系列的预览展示，Mizrahi是好莱坞的造型师，KatyPerry和RileyKeough都是她的客户。
JuicyCouture春夏系列
ABG集团市场营销执行副总裁NatashaFishman在接受时装商业报道BoF采访时表示：“JuicyCouture已经从全球招募了数百名意见领袖，通过他们的个人经历来讲述新的品牌故事。”
据《女装日报》报道，ABG集团董事长兼首席执行官JamieSalter表示正在“与新的、长期合作伙伴高速推动JuicyCouture的全球发展零售战略”，并透露预计未来3年内，JuicyCouture将通过授权合作商新开设家门店。
照此速度，不到年，JuicyCouture全球门店的数量将升至家。但与之前不同的是，新开张的独立门店所出售的，将全部是高端产品线JuicyCoutureBlackLabel的产品。
对于将如何重新打造这个已经过气的品牌，Jamie表示她并不打算对JuicyCouture进行从头到尾的改造，她认为品牌辨识度依然存在，可以继续保持其休闲又带点玩笑意味的形象。
Jamie在接受Vogue采访时表示出了自己对于JuicyCouture所带来的年代的时代精神的执着：“时尚是一个轮回，现在的人对年代风格感兴趣也是合乎常理的，但这不是JuicyCouture保持风格的唯一原因。”她表示品牌并不会去追赶潮流，而仍旧将继续宣扬传统美国品牌的历史和精神，所以当年代及年代的时尚潮流已经渐渐被抛弃，JuicyCouture也似乎不会放弃做运动套装。
然而在消费者已经显然不买账着这样的设计时，谁也不知道品牌的坚持到底有没有意义。