天猫母婴行业榜单发布店铺成交额前十国货占半
天猫母婴亲子行业商家排行榜最新出炉，从全周期天猫店铺成交额来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。
对比去年的榜单可见，今年不仅商家座次重排，而且前10中有5席是国货，中国宝爸宝妈对国产品牌越来越信任和喜爱。
在天猫的消费趋势洞察下，跨品类布局、人群精细化运营，成为品牌增长的有力引擎，Babycare、嫚熙、全棉时代等头部品牌均拓展了童装线，如嫚熙的婴幼儿服装天猫成交额近千万，增速近%。
疫情之下，更多消费者选择在线上“一站购齐”母婴用品，趁天猫的大力度优惠，给宝宝囤奶粉、纸尿裤等刚需用品。榜单显示，此次店铺成交额Top20的商家中，有7个是奶粉、纸尿裤、奶瓶品牌，Babycare、全棉时代的爆款单品也是湿巾、棉柔巾等宝宝刚需。
皇家美素佳儿天猫旗舰店运营负责人表示，三孩政策全面放开利好婴幼儿奶粉市场，而3岁以上儿童奶粉更是迎来高速增长。爱他美官方旗舰店则提到，随着母婴消费人群生活水平的提高，更愿意为品质付费，爱他美高端线产品在此次天猫非常受消费者欢迎，驱动品牌生意稳定增长。
为提升消费者的服务体验，今年，天猫联合50多家母婴品牌上线育婴师客服，专业解答各种育儿问题，同时还有数千名医生“坐诊”各大奶粉品牌旗舰店，24小时在线接受咨询，解新手妈妈的燃眉之急。
（爱他美天猫官方旗舰店上线“亲子问诊”服务）
今年天猫母婴亲子Top20商家中，纸尿裤品牌占居多席。消费趋势显示，新一代妈妈“精致育娃”理念凸显，主打轻薄、柔软、透气的纸尿裤更受消费者青睐。好奇的小企鹅系列增长翻倍，大王高端线占比超60%，Babycare的花苞裤、帮宝适的袋鼠裤首次发布均取得不俗成绩，部分纸尿裤新品牌如bebebus、兔头妈妈、亲宝宝首次参与大促，也有十分亮眼的表现。
（Babycare在天猫首发新品花苞裤）
新育儿理念还带动趋势品类强劲增长：带娃出行场景的增加，驱动婴儿推车、儿童安全座椅、儿童防晒等户外品类高速增长；精细喂养和护理需求，推动婴童辅零食、婴童洗护品类快速发展；“双减”政策及快乐育儿理念下，父母更