每当奥运会即将来临之际，世界各大运动品牌便与运动员一样开始摩拳擦掌。随着近日NIKE、ADIDAS、KAPPA等运动品牌先后推出与奥运相关的产品系列，新一届的奥运营销大战随着东京奥运会的接近开始愈演愈烈。
在往届奥运会前后，各运动品牌会在传播和产品上同时投入血本。例如年NIKE为伦敦奥运会所打造的#greatness营销，便在伦敦奥运会周期中席卷全球，从被看做是品牌季节营销的典范之作。
然而，一场没有产品的营销是没有灵魂的，人们在奥运周期对于品牌的印象不单单在于CAMPAIGN，更在于那些奥运鞋款。而对于围绕“奥运鞋款”这件事情做文章，各品牌早已摸清了不少创新而有效的门道。
别注系列
随着东京奥运会的即将临近，各运动品牌的奥运大赛已经提前打响。往届的奥运会之前NIKE的动作一向非常迅速，这次东京奥运会也不例外。品牌于近日发布了一组以“Rawdacious”作为主题的系列鞋款。在配色上该系列运用到了奥运元素的鲜艳色彩，由此营造出奥运氛围。此“Rawdacious”系列包含AirZoomAlphaFlyNEXT%、ZoomG.T.Run、Pegasus38、TiempoLegend8等从跑步到篮球等运动的经典鞋型，寓意着一场运动盛宴的即将来临。
而在四年前的里约奥运会期间，NIKE同样以系列的形式推出了奥运主题产品，使用的方式仍旧是奥运别注。AIRMOREUTEMPO、AIRMAXBW等经典鞋型是那一次主题的主角。
NIKE动作如此迅速，ADIDAS又怎会袖手旁观？就在NIKE发布东京奥运会别注系列之际，ADIDAS同样以“Tokyo”作为别注主题，一口气发布了ADIDAS4DFWD、ADIZEROPRIMESPRINT、HARDENVOL5、N3XTL3V3LFUTURENATURAL和UBERSONIC4等鞋款，所涵盖的运动项目同样从跑步到篮球等等。
与NIKE依靠明星ARCHIVE进行奥运营销不同的是，ADIDAS与奥委会的合作关系从某种程度来说更为官方，比如年雅典奥运会和年伦敦奥运会的志愿者服由ADIDAS提供，这样的赞助方式从某种程度上来说同样是一种大范围的营销。
明星单品
除了以整套奥运别注系列的方式进行推广之外，NIKE的奥运主题产品也曾经以ARCHIVE的方式推出，这样的情况往往会借助于超级明星的影响力。年巴塞罗那奥运会上帮主等球星上脚AJ7等奥运签名鞋、年亚特兰大奥运会上MICHAELJOHNSON的金色ZOOM跑鞋，都通过明星在当届奥运会的表现，为品牌留下了浓墨重彩的印记。
假如单品本身是明星，那么品牌也可以不需要借助明星进行宣传，从而进行独立的产品奥运别注。NIKE的雅典奥运会SBDUNK专款、ADIDAS于去年推出的NMDR1东京奥运会专款、以及ASICS的GEL-QUANTUM东京奥运会专款都是这样的玩法。
团队装备
除了推出系列和单品之外，与代表队进行标准装备合作，同样是品牌在奥运会季节热衷的营销方式之一。近期Kappa就与中国滑板代表队达成合作，为代表队打造了专为东京奥运会而准备的竞向滑板鞋。喜爱滑板的鞋迷可以期待中国滑板代表队上脚此鞋征战赛场。
说到为代表队提供鞋这个事情，相信不少人会想起在年NIKE力推HYPERDUNK成为梦九队的标准装备。由于在那个时代NIKE着力将HYPERDUNK打造成团队球鞋的标杆，而DREAMTEAM则是TA们心中的团队标杆，因此NIKE当时的这一操作不可谓不高明。
实际上对于老鞋迷和老球迷来说，这也不是NIKE第一次团队宣传一款球鞋了。在年亚特兰大奥运会上，NIKE的三位球星皮蓬、佩顿和米勒集体上脚AIRUPTEMPO，里奇蒙和斯托克顿共同上脚AIRFLIGHT96，这样的团体上脚为上述鞋款在当季收获了不错的销量。
东京奥运会一天天地临近，一场全球期盼的体育盛宴即将来临。与此同时，各运动品牌在奥运周期的发力，让奥运会同样成为鞋迷们的狂欢盛宴。尽管HYPERDUNK已经成为过去，但是众多NIKE球员确认参加奥运会，让我们对于今年的梦之队是否再现团队鞋款充满期待。随着各体育明星确认参加奥运会，在东京这个球鞋文化氛围十分浓厚的城市，我们又将看到哪些令人兴奋的鞋款呢？就让我们拭目以待吧！