中国商报记者彭婷婷/摄
近日，阿迪达斯NJE品牌中心在上海开业。这是阿迪达斯在中国的第三家品牌中心，跨越3个楼层，总面积达平方米，是阿迪达斯在亚太地区最大的品牌中心。除了阿迪达斯，耐克、斐乐等品牌都纷纷开设了品牌中心，这些品牌中心融入中国元素，通过“定制”、“首发”等营销手段满足与消费者沟通的需求。
品牌中心融入中国元素提升零售体验
在阿迪达斯的店铺体系中，“品牌中心”是最高级别。NJE沿袭了北京三里屯的“体育场”风格。而“体育场”风格指的是从体育馆汲取灵感，例如店内楼梯用水泥制成，设置观赛看台区，试衣间设计风格类似体育馆更衣室，收银台也建成售票处的样子。阿迪达斯方面表示，这种风格颇受中国消费者欢迎。
与纽约第五大道品牌中心的工业风相比，NJE使用了黄色等更加明亮的颜色。这也是阿迪达斯对中国市场调研的结果，他们发现中国消费者喜欢更加温暖和“宾至如归”的装修风格。
作为一家开设在上海的品牌中心，NJE还采用了不少本地化设计，比如印有上海元素的T恤和老上海海报。这一切都是为了更好地与当地消费者互动。按照阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼的说法，“在‘立新’战略的指引下，在中国各个城市拓展零售业务和提升零售体验是我们的战略重点”。
在阿迪达斯中国重点城市总经理（上海）JamesGrigsby看来，对上海等重点城市的投入可以有效影响和辐射周边更广的区域。JamesGrigsby透露，目前阿迪达斯在中国有超过家门店，每年都会开大约家新店。这意味着，平均每天都有2至3家阿迪达斯的新店开业。
近几年，国际运动品牌不约而同加强了DTC（直接面对消费者）模式，打造“体验+个性化”概念的旗舰店或品牌中心成为普遍现象。
除了阿迪达斯，斐乐、耐克也陆续开始开品牌中心。11月23日，斐乐全国第一大门店开业，这家位于福州东百中心的新店，将有FILA、FILAKIDS、KILAFUSION、FILAATHLETICS四大品类入驻。其中，潮流运动品牌FILAFUSION和高端专业运动品牌FILAATHLETICS均为今年刚刚推出。斐乐的新店在设计概念、产品线和个性化定制等环节做出了改变，以增强消费者体验感。
HouseofInnovation耐克上海是耐克近日开设的品牌中心。这家品牌中心是耐克中国第一家直营店升级改造的。这里发布的很多新品都是在中国首次推出。与阿迪达斯相仿，耐克的这家品牌中心也特意融入了上海元素，例如一层的“独门独沪”区域，耐克以极具上海特色的石库门砖墙打造这片区域，随处可见带有“上海”字样的新潮设计，散发着时尚与城市跨界的味道。在这个区域陈列着上海城市系列“跑上海”、字样系列、小笼包系列等上海独家产品和热门收藏。另外，定制也成为这家品牌中心的一大特色，三楼有一个单独的房间里面就是定制区域，耐克上海的定制服务是最高规格的。有亚洲首家推出NIKEBYYOU一对一专属定制服务，通过耐克