封面新闻记者吴雨佳
在冬奥会的助力之下，我国冰雪行业已驶入发展快车道，巨大的市场潜力和强大动能正得到不断释放，参与冰雪运动的人数和相关产业规模都实现跨越式增长，且冰雪运动消费者黏性逐渐显现。12月21日，什么值得买发布数据称，截至今年12月，站内今年“滑雪”关键词商品GMV同比提升75.66%，“滑冰”关键词商品GMV同比提升94.89%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比增长56.84%、20.44%。尤其是双11期间，滑雪行业成交同比增长%。
商业运营中心负责人张宇昂表示“今年是后冬奥时期的首个雪季，由于此前冰雪运动的普及，滑雪爱好者群体已经初具规模，且目前疫情防控进入新阶段，大众运动健身的热情已经到来，预计今年雪季冰雪运动、冰雪消费会迎来新一波高潮。”
自年北京获得冬奥会主办权之后，冰雪运动逐渐从小众走向大众化，根据国家统计局数据显示，从北京冬奥会申办成功至年10月，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。
“虽然中国滑雪市场仍以初级玩家居多，但不可否认的是这项运动的黏性很高，越来越多的消费者爱上滑雪，慢慢从零基础的体验型滑雪者转化为滑雪爱好者。”滑雪行业专业编辑李娜透露，从站内消费数据来看，消费者对于滑雪的热情并非一时，而是贯穿了整个年，即便在炎炎夏日，也有不少消费者选择室内滑雪场，或陆地冲浪等“代餐”。
正是看到了广阔的发展前景，滑雪也成为各运动品牌争相抢滩的赛道，除了迪桑特、burton等老牌海外滑雪品牌外，安踏、南恩、Goski等本土品牌也凭借过硬的质量和先进的研发技术在细分市场占据一席之地，获得消费者广泛喜爱。以安踏为例，一款应用独特技术的中国冰雪聚热滑雪棉服已成为什么值得买站内