草根出身，一路逆袭，市值做到亿。曾经的贵族却经历巅峰又跌落低谷，如今正走在自我实现的路上。
贵族李宁与草根安踏
年在运动员生涯中斩获枚金牌的体操王子李宁创立了李宁有限公司，并将自己的名字注册成了体育用品品牌，这个叱咤体坛的风云人物创立的“李宁”自然也成了国人心国产体育用品第一品牌。年中国首次承办的大型国际体育赛事第十一届亚运会在北京举办，凭借李宁的个人影响力，刚刚成立的李宁公司斥资万，说服了亚组委回绝韩国某公司0万的赞助，成功的成了亚运会的赞助商。在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的李宁牌运动服接过了亚运圣火火种。整个亚运圣火的传递过程，有2亿人直接参与，25亿中外观众从新闻媒体知道了李宁牌。从这一刻开始，李宁牌真正横空出世。
这一年如今中国市值最大运动品牌安踏的老大丁世忠也在北京，但当时安踏还没成立，丁世忠还是一个北漂创业者。年年仅17岁丁世忠只身来到北京打拼，在北漂期间丁世忠发现晋江鞋质量不比别的差，就是卖不上价，主要原因就是没有品牌，晋江鞋在北京的低价销售深深刺激了丁世忠。
年丁世忠回到晋江，也是这一年丁世忠父子两人创立了安踏鞋厂，那时的安踏只是中国“鞋都”晋江无数鞋厂之一。德尔惠、特步、匹克、金莱克、喜得龙等品牌也都相继于80、90年代创立于此。
以安踏为代表的晋江运动鞋还在为跨国公司OEM生产运动鞋，进行原始资本积累的时候。李宁已经在品牌路上发展得顺风顺水。年巴塞罗那奥运会，李宁牌被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。而后李宁又拿到了年以后连续3届奥运赞助。国内外各种类型的赛事赞助提高李宁国内外声誉和运动专业化形象，使李宁成为家喻户晓的国产运动鞋服品牌。
在那个商品稀缺的年代，普通的鞋企也都很快积累了自己的第一桶金。为了让更多人了解熟悉自己的产品，先知先觉的企业已经开始谋划通过央视助力自己走上品牌之路，那个年代通过电视广告宣传是覆盖最广传播最快的方式。年，中央电视台黄金时段，孔令辉一句“我选择，我喜欢”，让安踏这个名字真正走进了大众视野。随年孔令辉拿下悉尼奥运会男单冠军及大满贯，安踏在晋江品牌中脱颖而出进入全民视野并开始迅速发展。这也让安踏营收迅速从万做到了2个亿。作为国内第一个用体育明星做广告的运动鞋企业，安踏总裁丁志忠被称为“第一个吃螃蟹”的人。
看到安踏的成功，其他鞋企也纷纷效仿，金莱克签下王楠和张怡宁，喜得龙签下中国乒乓球教练蔡振华。不过体育明星毕竟有限，于是大家又将目光瞄准了娱乐明星。年谢霆锋代言特步，吴奇隆代言德尔惠。到了年，周杰伦成为《时代周刊》亚洲封面人物，德尔惠以两年过千万的价格请其代言……简直令人眼花缭乱，分不清哪个是哪家。CCTV-5也被生生变成了“晋江频道”，央视广告+名人代言+渠道扩张也成了那个年代制造品牌最有效的手段。
国内运动员明星代言成为常态后，国内运动品牌又盯上了NBA这个有国际影响力的赛事。年李宁签约骑士队后卫达蒙-琼斯，成为第一个与NBA球员签约的中国品牌。通过NBA的合作，也成了一直与CBA合作的匹克的命运转折点。相对前两者，安踏年才开始与NBA明星合作，最初紧紧围绕着姚明当时所在的NBA球队签约，在国内获得了巨大