北京冬奥会临近，“滑雪”相关产品和服务的热度直线攀升。随着中国在全球奢侈品行业的战略地位不断强化，以“滑雪”为代表的户外市场不仅为越来越多的大众消费者所接纳，也呈现出显著的“高端化”和“时尚化”的发展趋势。
在与波司登战略合作下，主打滑雪且拥有90年历史的德国国宝级奢华运动品牌BOGNER（博格纳）在中国华丽亮相，就是这两个趋势的重要体现。
年12月23日，BOGNER中国首店在北京王府中环正式开业。在开业现场，《华丽志》独家采访到BOGNER大中华区总经理WilliamYang（杨维琥先生）。谈及品牌发展的未来目标，他明确指出：“BOGNER的目标是成为大中华地区奢华运动时装领域的标杆企业，为时尚与运动的结合创造新的维度。”
波司登集团对于BOGNER寄予厚望。在开业典礼上，波司登集团董事局主席兼总裁、波司登品牌创始人高德康先生亲临现场，他激情澎湃地表示：“波司登和博格纳因冰雪结缘，因热爱执着，波司登专注羽绒服领域45年，与生俱来的基因与攀登者精神让波司登和冰雪运动结下了不解之缘。”
那么，深耕中国冬季服饰市场近半个世纪的波司登集团为何选择这个时间点与BOGNER强强联手，强化其“奢华运动”定位背后的战略考量有哪些，又准备如何拓展充满机遇与挑战的中国市场？《华丽志》本文讲就这些问题展开详细解读。
BOGNER此时进入中国市场，是否恰逢其时？
“不同于其他运动，滑雪具有一定的门槛，但一旦接触并喜欢上以后，粘性也会更高，很多人从年轻时开始滑雪，一直滑到70岁。”WilliamYang补充道。
滑雪产业起源于19世纪中叶的阿尔卑斯山区周边的几个国家，进入20世纪30年代，逐步扩展至欧洲其他地区以及北美等国家，目前欧美仍占主导地位，根据《InternationalReportonSnowMountainTourism》，欧美贡献了全球50%的滑雪人口。我国滑雪产业起步较晚，和很多小众运动由竞技体育向大众体育蔓延一样，进入21世纪随着大规模造雪技术的引进与推广，滑雪运动逐步从“高冷”走向大众。
《华丽志》旗下时尚产业研究部门「华丽智库」与微博共同发布的《年度奢侈品用户白皮书》调查显示，当被问到认为什么运动最酷时，“滑雪”成为最热门选项。当下中国市场滑雪热度的迅速攀升，除了冬奥会和后疫情的社会大背景，也与国民收入的增高，时尚消费不断升级的趋势紧密相关。
此外，这份《年度奢侈品用户白皮书》还显示：49.2%的用户觉得市面上的运动高端系列产品还不够时尚，尤其女性用户，占比高达51.3%。这个冬天，通过走访市场，《华丽志》了解到，自带潮流气质的单板滑雪尤其受到